李丹丹市场调研课程设计李丹市场调研课程设计.doc

《市场调研与分析》课程设计指导书 题 目 大学生网络购物调研报告 学生所在学院 经济管理学院 专 业 工商管理专业2班 学 号 学 生 姓 名 李丹丹 指 导 教 师 刘 珍 论 文 成 绩 起 止 日 期 2013.12.15--2013.12.20 调查主题 关于大学生网络购物的市场调研报告 撰写人：李丹丹 学号 日期：2013.12.20 致委托人的一封信 尊敬的经理（委托人）： 您好！ 我是来自重庆大学城市科技学院的一名学生，于2013年月20日接受委托。现经过为期两个月的认真调研，终于不负所望，现将《关于大学生网络购物的市场调研报告》拟好。 学校名称：重庆大学城市科技学院 日 期：2013年12月20日 委托书 目 录 一、调查背景 1 二、调查目的 1 三、调查对象 1 四、调查时间 2 五、调查地点 2 六、调查结果分析 2 七、在校大学生网上购物存在的问题及对策 4 八、大学生网上购物的总体情况分析及建议 5 九、总结 6 摘 要 我国大学生的网络购物活动越来越受到重视层次，购买的商品的品种也越来越多样化和丰富，这显示出大学生群体对网络购物存在一定程度上的依赖和爱好，而且随着社会经济的发展，网络购物无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力。它将成为达成新经济时“多赢”效果的理想模式。随着网络的迅速发展，大学生互联网普及率的迅速提高，网络购物必定成为今后大学生购物的主流模式。 关键词 ： 大学生 调查 网络购物 消费 正 文 一、调查背景 在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的大学生已经达到总数的49.3%。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。基于这样一种思考我对我校大学生进行问卷调查以期了解当代大学生网络购物的主要特征。网购集便利与时尚为一体，被越来越多的人认可，极大地满足了当代大学生的消费需求。大学生作为特殊的消费群体，是时尚潮流的先锋队。 大学生接受新事物的能力强，学生作为对网络最敏感的人群,他们对网上购物行为接受很快,且有大量可支配闲暇时间,是网购市场的现实客户和潜在用户，他们将成为网络购物的最主要的力量。 二、调查目的 通过对重庆大学城市科技学院在校大学生的随机抽样调查，获取大学生网上购物情况的第一手资料，了解大学生的最新网上消费诉求，分析得出此战略在电子商务服务市场的潜在价值，为电子商务运营商开拓大学生网购市场提供可行性分析、进而成功拓展大学生网上购物消费市场提供行之有效的对策及建议。调查具体目的如下： 1、通过对大学生网上购物消费偏好（品种、品牌、价位等调查，掌握其对不同商品需求的反映情况） 2、通过对大学生关于购物网站推出的“双十一”“双十二”网购促销活动的反映情况的调查，了解当下大学生网购市场的发展情况以及所存在的问题。 3、通过以上调