浅谈中国品牌走出国门之路-科论文本科论文.doc

天 津 大 学 网 络 教 育 学 院 毕业设计（论文）任务书 题目：浅谈中国品牌走出国门之路 完成期限： 2012年 12月26 日 至 2013年5月30 日 学 习 中 心 福建共赢 年 级1103 专 业 工商管理 指 导 教 师 姓 名 学 号 接受任务日期 2013.1.7 批 准 日 期 2013.1.10 一、原始依据 [1] 刘文栋，华为的国际化，海天出版社，第1版，2010 [2] 吴良平，海尔商道，中国城市出版社，第1版，2007 [3] 甘碧群，国际市场营销学，高等教育出版社，第2版，2006 [4] 郭伟，品牌价值管理，中国人民大学出版社，第1版，2010 [5] 王磊，向宝洁学什么，机械工业出版社，第1版，2010 [6] 郄永忠，出海：中国企业国际化经营战略，中国经济出版社，第1版，2010 [7] 刘人怀，国际化视野与本土化关注MBA战略管理案例精选集，科学出版社，第1版，2011 [8] 梁建国，中国企业国际化发展问题研究，中国财经出版社，第1版，2006 [9] 王莉，林汉川，中国企业国际化战略研究：基于后发型企业国际化的视角，中国经济出版社，第1版，2010 [10] 谷本真辉，金跃军，一胜九败2：优衣库思考术，中华工商联合出版社有限责任公司，第1版，2011 二、设计内容和要求： 本文对国内品牌拓展国际市场问题进行分析，通过参考国内外知名品牌经验，从产品定位，广告宣传，本土化策略等方面进行初步的探讨，为中国服饰品牌拓展国际市场提供建议。 1、围绕选题搜集、阅读有关中英文文献资料。 2、撰写毕业论文详细提纲。 3、撰写论文，反复修改。写作过程中要继续搜集、补充资料，写作要层次分明，条理清楚，观点明确，论证有理有据，具有说服能力。文章的文字要简洁、通顺、流畅、无错别字。 4、按要求进行论文排版。 毕业设计（论文）进度计划表 序号 起止日期 计划完成内容 实际完成内容 检查日期 检查人签名 1 12.12.26~13.1.10 选题 选题 2 13.1.11~13.2.24 查阅资料、拟定论文大纲 查阅资料、拟定论文大纲 3 13.2.25~13.3.25 完成论文初稿 完成论文初稿 4 13.3.28~13.4.15 论文修改 论文修改 5 13.4.16~13.5.6 论文定稿 论文定稿 6 13.5.7~13.5.24 答辩准备 答辩准备 7 13.5.25~13.6.2 答辩 答辩 指导教师批准日期 年 月 日 签名 注：1.任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印，打印字体和字号按照《天津大学现代远程教育毕业设计（论文）格式规定》执行。 摘 要 本文对国内品牌拓展国际市场问题进行分析，通过参考国内外知名品牌经验，从产品定位，广告宣传，本土化策略等方面进行初步的探讨，为中国服饰品牌拓展国际市场提供建议。 关键词： 品牌； 国际化；本土化； ABSTRACT The article analyzes the issue of domestic brand to explore international market, referring to experience of famous domestic and international brands, probe into product positioning, marketing, localization strategy, etc, providing suggestions of developing international market for Chinese apparel brands. Keywords：Brand; Internationalization; Localization; 目 录 第一章 概述 1 1.1本国中心战略 1 1.2多国中心战略 1 1.3全球中心战略 1 第二章 中国品牌国际化分析 1 2.1中国企业之国际化战略剖 2 2.1.1海外投资工厂—海尔模式 2 2.1.2自有品牌出口—华为及匹克模式 2 2.1.3通过并购获得市场与技术—联想模式 2 2.2洋品牌在中国 2 2.2.1肯德基中国市场的战略 2 2.2.2可口可乐的中国市场