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第九章 竞争市场上的管理决策 行业与市场 市场：一个市场包括一群企业和个人，他们在其中通过买卖交易产品和劳务来发生经济联系。商品的消费者，商品的生产者，价格，需求量，效用，利润，成本和供给量，自主决策，自由竞争。 市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。商品市场。 行业：是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。行业市场。 彩电市场（从商品角度，商场），（彩电）行业市场（从厂商角度）。 厂商面临的市场（约束）条件：消费者行为，行业内其他厂商的竞争。 市场结构的类型和划分标准 四种市场结构 a. 完全竞争（pure competition） b. 垄断竞争（monopolistic competition） c. 寡头（oligopoly） d. 垄断（monopoly） 一、完全竞争市场的特征  二、完全竞争市场的需求曲线 收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。 具体包括： 总收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益，MR=ΔTR/ΔQ = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，这是完全竞争市场的基本特点。 三、完全竞争市场中企业的短期均衡 含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 条件：即利润最