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康师傅绿茶饮品分析1康师傅茶饮品分析1
康师傅绿茶饮品分析
茶饮料源于美国,20 世纪 70 后代后期,在日本和我国台湾省开始进入工业化生产,并逐渐在饮料
市场上大行其道。虽然我国大陆的茶饮料开始于 80 年代中后期,而且大规模生产也较晚,1998 年以前
是我国茶饮料市场的导入期,这期间我国茶饮料工业尚未形成规模效益,市场份额小、售价较高。1999
年以后我国的茶饮料进入成长期,无论是产量还是消费量都呈膨胀式发展,1997——2001 的 5 年间我国
茶饮料的产量增长了 280 万吨,平均增长速度接近 100%,2001 年我国茶饮料的产量为 300 万吨,占世
界茶饮料市场的比重接近 20%,居世界第 5 位。目前我国约有茶饮料生产企业近 40 家,其中大中型企
业有 15 家,上市品牌多达 100 多个,有近 50 个产品种类。而与此同时,我国茶饮消费市场的发展速度
更是惊人,几乎以每年 300%的速度增长,占我国饮料消费市场份额的 13%,超过了果汁饮料而名列饮
料市场的探花,大有赶超碳酸饮料之势。面对我国茶饮料工业的迅猛发展,有关业内预言,茶饮料将
在我国掀起第三次饮料浪潮,甚至取代饮用水地位,与发展多年的碳酸饮料争夺市场霸主。
康师傅从 1995 年开始在杭州用利乐包装生产果汁以及茶饮料,到目前为止,康师傅茶饮料已经在
中国经历了将近 15 年的历程,据 ACNielsen2008 年第三季度的零售市场研究报告显示:康师傅茶饮料
已成为国内茶饮料第一品牌,销售额市场占有率达到 41.2%。康师傅去年生产了 120 亿瓶的饮料。
康师傅绿茶的主要特点是:
一是清新爽口的口感 二是解渴 三是调和天然蜂蜜,营养健康
目标客户是:
18-29 岁注重生活质量,具有健康意识的年轻消费者,康师傅绿茶具有优质茶的风味和许多健康的元素,
是能让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅能拥有好心情,并能把这份好心情传染给周遭的人。
因为它让你体验到自然清新口感的同时也澄静舒展了心情。
年龄 15岁以下 15-20 岁 20-25 岁 25岁以上
数量 2 21 61 28
比例 1.8% 18.9% 55.0% 25.2%
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、
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市
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节
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我
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市
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、
市
人
大
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