“鲜果”女性饮料营销方案讲解.doc

北京理工大学 2015～2016学年第二学期《市场营销》期末试卷 答题纸 适用年级专业： 试卷说明：论文 专业班级 电气工程及其自动化专业4班 姓名 学号 摘要 “鲜果”女性饮料是某饮料公司新兴的女性饮料品牌，选择18-30岁的女 作为目标市场，全力打造健康、美容、养颜、排毒的果汁饮品。 本方案对企业目标和任务及市场现状做了详细的分析，充分了解了市场的基本情况，并对自身品牌及主要竞争对手进行了SWOT分析。由此得出，我们要不断地发展自身的优势，竭力改善我们的劣势，及时抓住现有的机会，并合理运用，把机遇转变成我们的市场。尽力的去消除面临的威胁，成为女性饮料市场上的领头军。“鲜果”女性饮料的目标是开拓女性果汁饮料市场，充分运用促销、与快餐店联合推出套餐等营销手段，做到真正让利于消费者。同时，通过参与公益事业，树立良好的企业形象。 随着中国经济的发展，人民消费水平提高，以女性为主的消费市场不断扩大，使得女性饮料市场的发展潜力也随之增大。“鲜果”女性饮料的“健康、美丽、新需求”首先会在一线城市推广，再转战省会城市。通过营销推广，在全国范围内树立起“鲜果”女性饮料的知名品牌，使其成为女性消费者的首选，同时巩固某饮料在国内果汁领域的地位。 目录 市场分析………………………………………