居民体育消费功能的社会学研究.pdfVIP

广州体育学院学报 2003年 第 23卷 第 5期 Journal af CezlPE Vo1．23 No．5 20O3 居 民体 育消费 功能的社会学研究 徐建牛，韩会君 (广州体育学院社会体育系、成教部 ，广东广州 510075) 摘 要：在 “以消费者为中心”的营销观念盛行的买方市场时代，我 国要顺利 实现从体育 “事业”向体育 “产业”的转变， 推进体育产业和全民健身运动的健康发展 ，客观上要 求我们站在消费者的立场，运用多学科的视 角，重新审视和思考体育 消费的功能。在本文中，首先-~hl社会学、经济学、营销学和医学的相关理论与视角探讨 了体育消费的功能，认为体育消 费在生理 、心理和社会三个不同维度上具有多方面的功能；其次，把体育消费区分为不同的类型，认为不同类型的体育消 费在功能上存在差异 ；最后 ，对体育消费功能的营销 学意义做 了探讨。 关键词：体育消费功能；健康 ；需求 中图分类号：GSO一05 文献标识码 ：A 文章编号：1007—323X (2OO3)05-0007-03 A M ulti—disciplines Research on the FUI~ OllS of Sports I n如咖Ip XU Jian—niu。HAN Hui—jun (Guangzhou Institute of Physical Education Guangzo