消费社会的社会机制——一项社会学的考察.pdfVIP

一 、 “消 费社 会 ” 的探 源 fDB THEDBY 刍‘ 武 — — 一 项社会学的考察 “消费”(consume)，根据 1998年大不列颠百科全书的定义，是 “对货物和服务的最终消耗”。但这一现代词义在语言学上的发展却经 历了一个漫长的过程。据威廉斯 (Williams)的考证，“消费 一词于 14世纪在英语的最初使用中，带有鲜明的贬义色彩，意指“毁坏”、“用 光”、“浪费”、“耗尽”，其隐含的意义是超过了恰到好处或恰如其分地 占有和使用的范围。从 18世纪中期以后，它的贬义开始消退，在西方 政治经济学中成为一个与 “生产”(produce)相对的概念，但其消极 内涵在 19世纪后期依然存在。到了20世纪中叶，“消费”一词开始从 学术术语转化为一般的大众用法，而很早就用来描述购买者的 “顾客” (customer)一词也逐渐让位。在表示商品的购买和使用时，“消费” 比 “顾客”多了一层意思，即消费满足的需要和渴望超过了基本 的、生物的范围。 众所周知，20世纪初，德国社会学家韦伯 (w eb er)在他的 经典名著 《新教伦理与资本主义精 神》中，把 “禁欲 主义 ”视 为现代资本主义的发展动力与源泉，得到 了当时学术界的广泛共 鸣。但鲜有人知的是，几乎与此同时，桑巴特 (sombart)针锋相对 地揭示了 “奢侈与资本主义 ”的深刻关系，不过他的思想直到2 0