【无线通案】教育行业(华北)探索.pptx

百度无线教育行业通案 百度营销咨询部 趋势 移动互联网时代之教育 移动互联时代到来，教育网民关注度向移动端迁移 数据来源：百度PC移动端201301-2014112教育行业流量数据 地域级别，PC端流量结构稳定，一二线城市流量占比高，移动端三线以下城市教育需求增速更迅猛，行业需求下沉 数据来源：百度PC移动端201301-2014112教育行业分地域流量数据 时间维度上，网民多在工作日进行搜索，且集中在三个高峰时间点 搜索量时段分布 10点 15点 20点 平均来看，教育行业网民在工作日的搜索量是周末搜索量的1.3倍 工作日搜索的时段分布起浮较大，高潮主要出现在上午的饿点（10点）、下午的乏点（15点）和晚上的黄金点（20点）; 而周末各个时间的搜索量，除了7点以前，其他各个时段搜索趋势变化不大 数据来源：百度PC移动端201301-2014112教育行业分日分时流量数据 教育行业市场品牌认知度不高 教育用户更多的通过品牌词了解课程信息,无明显品牌偏好.细分三级行业来看,留学行业的品牌认知度要略高于其他细分四级行业 数据来源：百度职业教育行业品牌流量数据 移动端教育网民关注点检索更趋多样化 1.45倍 教育用户关注大量信息 移动端信息解决及时需求 整体检索向移动端迁移 二三线省市渗透趋势明显 百度为你洞察用户行为，做好营销沟通 紧随无线用户的产品倾向 加速教育品牌移动布局 2 玩法 百度助力教育无线营销布局 移动互联网营销将成为教育行业的新机会 移动互联网将成为教育行业广告主获客的主要渠道. 新华:移动营销”先行者” 由于新华移动端营销意识强，早期即尝试移动端投放,历史数据及经验的积累,为大规模无线投放奠定基础. 由于CPC低于PC,CTR高于PC,但转化量相当,无线搜索为目前新华性价比最高的产品 无线搜索现成为新华获客最佳产品渠道 前后端数据打通,完善各转化类型追踪,明确KPI考核 获客 Action Ads | 线上服务标准化，更便捷地连接人与服务，缩短转化路径，提升客户ROI 咨询界面由凤巢统一控制，后端对接商桥、商务通、乐语等沟通工具 直达咨询页面 搭建用户意图模型，判断出有明确咨询意图的流量 Action ads的三个特征（以医疗咨询为例） 2.连接服务终端，提供统一的交互方式 1.分析个性化需求，决定是否触发 3.实时获取转化数据，作用于模型优化 转化数据作用于触发、排序 Action Ads | 依托强大技术，覆盖更多行业和服务 核心亮点 Thanks！