03第三章网络广告的形式探索.pptxVIP

第三章 网络广告的形式 1、了解网络广告的形式划分及广告形式的新变化; 2、掌握对网络广告形式加以选择的标准。 教学内容 第一节 网络广告形式划分 一 、形式划分 1、从计费方式主要分为：CPT（包时）、CPC（点击）、CPM（展示）、CPA（注册或登录）、CPL（注册）、CPS（销售分成）等。 CPT：Cost per Time，按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 CPC：Cost Per Click，每点击成本，网络广告每次点击的费用。 CPM：Cost Per Mille，媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。 CPA：Cost Per Action，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPL：Cost?Per?Leads，以搜集潜在客户名单多少来收费；?即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。 CPS：Cost Per Sales，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 一 、形式划分 2、从展示方式主要分为：图片(或flash)、文字链、弹窗、随屏、视频、富媒体。 信息——大小——媒介——综合 第二节 网络广告新变化 二 、网络广告新变化 微电影既可以指专业的小成本制作或者使用数码摄像机、在电脑上剪辑并发布到网络上的业余电影，也可以指时间短的电影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 1、网络视频新宠——微电影（Short Film/Microcinema） 二 、网络广告新变化 2010年以前，我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频。时长一般低于电影。网络短片从胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》逐渐变化成“微电影”这个词。 1、网络视频新宠——微电影（Short Film/Microcinema） 二 、网络广告新变化 发展背景 1、网络视频平台竞争的推动 2、微电影是Web3.0的必然产物 3、影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 4、“碎片化”信息接收方式的形成 5、广告营销新阵地的需要 1、网络视频新宠——微电影（Short Film/Microcinema） 二 、网络广告新变化 标准方向 第一是故事性；第二是能够与消费者产生共鸣 。 用户看完一个微视频后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自话。这对传统的营销方式产生了很大的冲击。 微电影是企业营销发展趋势的一个结果， 企业的品牌和身影在微电影中是躲不开的，也没必要躲。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。 1、网络视频新宠——微电影（Short Film/Microcinema） 二 、网络广告新变化 目前移动互联网发展趋势迅猛，随之而来的移动互联网广告也以迅雷不及掩耳之势飞速发展，据市场研究公司Gartner称，2011年全球移动广告收入预计将达到33亿美元，比2010年的16亿美元增长一倍多，到2015年，全球移动广告收入将达到206亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军，其中移动搜索和LBS广告预计将产生最多的广告收入。 基于移动搜索和LBS的移动互联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。 2、移动网络平台的新兴 二 、网络广告新变化 2、移动网络平台的新兴 移动互联网广告主要设计维度： 基于LBS应用设计：(Location Based Service，LBS) 按用户所处地理位置给用户推送广告，让用户更加方便的找到所求，获取即时的线下资源。 基于视觉吸引设计： 突出吸引用户的视觉注意力，让广告内容更加鲜明的展现在用户面前，增加点展效果。 基于易用性设计： 帮助用户更快速的找到所求，提供便捷的联系途径，更快的实现O2O模式，以增加广告的易用性，减少用户对广告的反感。 基于信任度设计： 提高用户对广告的信任度，用户更关注广告是否为品牌广告，电话号码是否为官方客服电话。 二 、网络广告新变化 2、移动网络平台的新兴 移动互联网广告主要形式： APP广告 ?WAP广告 ?移动搜索广告 WAP