26中国茶饮料行业调研讲稿.ppt

洞察中国市场的专业品牌 2011中国茶饮料行业 趋势报告 CTR??媒介与消费行为研究部 2 洞察中国市场的专业品牌 报告说明 研究内容： 该报告主要针对饮料行业的茶饮料品类进行了分析。其中主要以行业态势、品牌品 类发展及竞争情况、消费者的消费行为及态度等4个角度进行解析。 研究方法： 基于07‐10年CNRS数据库的数据分析 CNRS介绍： 中国城市居民调查（China?National?Resident?Survey,?CNRS）是CTR在中国大陆进行的 关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调 查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产 品消费的连续性研究项目。历经12年发展，CNRS已经在广告和平面媒体行业确立 了“行业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果 的利器。 3 洞察中国市场的专业品牌 CNRS调查对象覆盖城市主流人群 调查对象： ? 15‐69岁城市居民 年样本量： ? 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 数据发布周期： ? 每年2期全年数据发布 ? 每年6期半年数据发布 360o 媒体覆盖： ? 474份报纸 ? 237份杂志 ? 505个电视频道 ? 415个广播频率 ? 106个网站 ? 32种户外媒体 丰富的品牌覆盖：153个品类/5192个品牌信息 深入的价值观分析：134个生活形态语句 4 洞察中国市场的专业品牌 研究背景 中国饮料市场概述 茶饮料行业分析 5 洞察中国市场的专业品牌 数据来源：国家统计局、轻工业数据中心 社会消费品零售总额154554亿元 餐饮收入17636亿元 纵观改革开放三十年来，饮料行业生 产量增长了近300倍，目前已超过日本 成为第二大饮料生产消费国 2010年 增长 18% 2010年中国消费平稳较快增长， 餐饮收入增长18% 增长 18.4% 6 洞察中国市场的专业品牌 与去年同期相比投资、产能均有较大幅度涨 幅，饮料市场活力不减 2010年四季度，企业家信心指数为137，比三季度提高1.1点——国家统计局 自年初累计饮料制造业在 2010年总投资1210.68亿元， 比去年同期增长了27% 截止到2010年11月底，软 饮料行业共累计生产9154 万吨。比去年同期增长 17.3% 数据来源：国家统计局 数据来源：CTR媒介智讯 2007.1-10-2010.1-10 7 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 2007 2008 2009 2010 344亿 2010年饮料市场刊例广告收入达344亿元， 同比增长12% +12% +75% +14% 176亿 308亿 +15% 122亿 8 洞察中国市场的专业品牌 各重点品类行业广告投放量情况 重点品类广告投放量（单位：亿元） 数据来源：CTR媒介智讯 19.1 23.3 7.1 73.7 71.5 34.8 35.9 25.8 19.8 10.4 2009 2010 茶饮料 果蔬汁 碳酸饮料 原奶 功能饮料 瓶装水 植物蛋白饮料 11% 106.9 96.2 22% 7% 66.8 60.6 3% 35% 46% 15% 0.5 0 1 2 1.5 3 2.5 中 国 移 动 通 信 中 国 电 信 康 师 傅 中 国 联 通 蒙 牛 伊 利 美 的 三 星 肯 德 基 安 利 纽 崔 莱 2010H1花费 257% 亿 食品、饮料、保健等民生消费类产品的营销覆 盖从电视、电台进一步扩大到了户外领域 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 数据来源： CTR媒介智讯 9 3% 68% 68% 中国移 动通信 中国电信 三星 康师傅 中国银行 肯德基 中国工 商银行 中国光 大银行 中国联通 5% 3% 128% 14% 97% 2009年H1 Top10品牌 蒙牛 37% 2010vs2009年上半年户外广告花费TOP10品牌 10 洞察中国市场的专业品牌 饮料行业的风声水起 2010年5月21日，百事可乐宣布计划未来三年在中国市场增加投资25亿美元。 2010年10月30日，公司董事长兼首席执行官穆泰康 （Muhtar Kent）表示， 可口可乐正在中国按2009年-2011年计划进行20亿美元的投资，不过在华投资额很可能要超过上述计划。 《经济通通讯社10月28日专讯》2010年福