2004-3月促销效果评估讲稿.ppt

3月促销效果评估 增值业务部市场室 一、互动视界 WAP发展情况分析 新增用户数 在线用户数 收入 从广州、深圳、东莞的收入、在线用户数及新增用户数的波形来看，基本趋于一致，广州比深圳高50%、比东莞高150%。 从ARPU来看，广州11.8、深圳14.5、东莞15.4。 数据来源：华友系统 主推业务-点歌传情效果分析 业务推广前收入情况 推广方式： 1、WAP PUSH（3月24－27日）； 2、广告弹出页面（3月23日－31日）； 3、单张； 4、报纸（南都） 点歌传情日收入图 从上图看出，从23日起做宣传后（WAP PUSH）效果不明显，到29日开始收入明显增加，达2290元，效果有明显的滞后性。 主推业务-指环王3效果分析 业务介绍： 《指环王3－王者归来》是配合《指环王3》在全国影院首播上映而精心策划、度身定做的无线增值业务——基于WAP的图铃产品。依托《指环王3－王者归来》电影丰富的声像资源、明星巨大的号召力、影片的艺术感染力，集合趣味游戏，和弦乐曲，以及精彩电影海报、剧照的图铃综合产品。 推广时间： 2004年3月23日~2004年3月31日 推广方式： (1) WAP PUSH（3月24－27日） (2) 弹出页面（3月23日－31日） 指环王3日收入曲线图 从23日起进行业务推广，至29日业务收入才有明显提高，日收入从15元提高至183元。有一定时延性。 二、短信群发分析 一级菜单群发效果分析 3月6日至16日，无群发，新增用户数呈下降趋势。 3月17日至22日，群发内容：“3元包月！联通在信特惠系列业务：美容时尚、爱车俱乐部、日常英语、生活百科、伊甸园……回复DJ查看更多业务介绍，询，用户订制率为0 .9%。 “征婚宝贝”短信群发效果分析 群发内容：男大当婚，女大当嫁，“征婚宝贝”是与佳期婚姻服务中心合作推出的短信征婚媒介平台。信息费5元/月，回复A加入，积50分 “短信炸弹”短信群发效果分析 群发内容：愚人新招数，扔个短信炸弹给他，20条整蛊短信保证轰得他晕头转向但又开心笑不停。回复A开始，信息费0.1元/条，通信费0.05元/条，积30分 “愚乐反斗星”短信群发效果分析 群发内容：愚人节杀到!加入愚乐反斗星，武装你的愚人工具还有机会赢数码产品或话费，回复A订制,信息费0.2元/条（4月15日前免信息费），积20分。 短信群发定制率效果分析 在愚人节前推出的以愚人节为主题的“短信炸弹”的定制率较高，拳王大战只群发了一天，定制率只有0.07%。 三、大型活动 “‘拳王争霸赛’，玩游戏，赢手机，为中国选手加油”互动视界及短信业务推广 短信内容：横拳直拳勾拳侧拳，拳拳到肉下下惊心！亚洲拳王争霸一触即发! 回复A关注拳王大战，赢取深紫乐队演唱会门票。信息费5元/月，积50分。 WAP PUSH内容：亚洲拳王大战，场面火爆激烈，争夺奥运资格，试看谁与争锋，快上互动视界》炫魅广东》拳王争霸，赢比赛门票，看顶级赛事。 拳王争霸互动视界日收入 四、联通丽音 丽音秘书 从3月12日，在1001IVR系统作了丽音秘书的业务推广，用户数从3月11日的0.59万户升至4月1日的4.39万户。效果明显。 日收入情况曲线图入境电话申请业务 一、推广时间：2004年3月28日到2004年4月30日 二：推广内容： 用户在推广期内拨理出入境预登记，即可参与“香港如意通”电话套卡抽奖活动。 三：群发效果： 28日对C网群发，咨询量达到日平均量的6倍，提交量达日平均量的5.8倍。入境业务咨询量及提交量 10158短信听