文案人经常会犯的7个错误详解.ppt

文案人经常犯的七个广告文案错误 为了创造出既能打动人又能传达较多信息的广告，广告文案既要包括一个清晰的行动号召，也要能从你的竞争者的广告中脱颖而出，所以你难免处于巨大压力之下。不幸的是，一个粗心的语法错误就可能让你所有的辛苦付之一炬，并毁掉你的信誉。而且一旦你违反了百度推广或AdWords (谷歌关键词竞价广告)的相关商业政策，你的广告甚至都不会被允许投放。 AGENDA “Add a customer testimonial or pull quote here. Add a customer testimonial or pull quote here.” 神州专车的广告一发布，立刻被细心的网友们挑出了毛病，广告文案把“怪蜀黍”写成了“怪蜀黎”，错别字立刻遭了吐嘈。 　　 神州专车开腔回应网友的谴责：“把怪蜀黍写成怪蜀黎的文案狗，正在被惨烈吊打中…… 热闹闹得这么大，企业也来借东风。搜狗抓住了文案中的错别字，既宣传了品牌也表明了态度，称得上是一次优秀的借势营销。 Uber似乎找到反击的机会，第一时间在微博上做出了回应 Uber似乎找到反击的机会，第一时间在微博上做出了回应 Uber似乎找到反击的机会，第一时间在微博上做出了回应 当然，各大公司也不错过如此好机会，利用这个错误做起了文章 看准 讯飞输入法 一个错别字，被 虐得够惨吧！ 企业靠文案的竞争在当下市场上已经习以为常，我们不好评判其中的对错。 只是在文案中出现文字的错误，面对这种搬起石头砸自己脚的事情企业是不是需要深刻反思一下。 　　标点符号在文案中的作用至关重要，标点不仅仅能起到顿句的作用，而且不会让受众引起异议。毫不夸张地说，标点关系到广告的生死存亡。零零星星地排列文字之后，你的文案会变得难以理解——因为字数太少，可能导致句子被误解，语义完全不同。倘若句子被戏剧化的误读，你的广告最终有可能会被贴上“欺骗”、“虚假”的标签。 　　也许逗号最常见的误用方式，就是没有在介绍性的从句或短语后加上它，尤其当你向受众传达精简信息的时候。比如说这句话“你了解我不了解”。如果不加逗号，这句话就有多层含义 ： 　　①你，了解我不了解; 　　②你了解?我不了解; 　　③你了解我不?不了解。 　　 广告错误1：不屑使用标点 “Add a customer testimonial or pull quote here. Add a customer testimonial or pull quote here.” 相信我，我懂你在广告文案中使用Emoji表情符号的初衷。然而，把这些可爱的小家伙放到我的文案、博文和博客文章中会让我有负罪感——甚至是放到邮件中!这可能不是最专业的信息传达方式，除非你有把握依靠这些图像可以传达许多信息吧。不巧，在你的广告文案中添加表情符号是付费搜索中存在的一个主要错误。搜索推广(AdWords)的政策团队已明确地警告过广告主们：这一行为违反了他们的政策方针。尽管一些客户经理成功地躲过审查，但这绝对是一次不值得的冒险。 广告错误2：加入Emoji表情符号 “Add a customer testimonial or pull quote here. Add a customer testimonial or pull quote here.” 不要费尽心思去在你的广告文案中使用符号和字符以彰显自己的创造性。搜索引擎会认为这种做法是在投机取巧，不仅如此，如果你这样做了，你的广告将可能永远都没有出场的机会了。比起使用视觉上的技巧来吸引搜索者的注意力，你应该努力去创作吸引眼球的标题。 　　即便如此，还是有一些特例可循的。比如说，如果你的品牌或产品名称中含有符号或者如果你依据法律要求在索赔条件的条款中使用星号，你就可以在你的文案中使用这些符号了。 广告错误3：不规范使用 数字和字符 “Add a customer testimonial or pull quote here. Add a customer testimonial or pull quote here.” 广告错误4：标点符号使用不当 “Add a customer testimonial or pull quote here. Add a customer testimonial or pull quote here.” 如果你不能准确地使用标点符号来断句的话会引起许多问题。首先，你的文案看上去就是仓促写出来的，而且显得不专业。更糟糕的是，就想上面提及过的，它可能会引起误解。比如作者是想表达“最近空余时间很多，怎么消磨?你来吗”还是“最近空余时间很多，怎么消磨你?”这两个版本诠释了截然不同的情绪。 　　你不仅需要尽力在你的文案中使用正确的标点