奔驰GLCSUV上市活动方案讲述.ppt

活动场地：南昌国际会展中心A馆 布置说明： （1）本区域为外场试乘试驾区 （2）试驾道具由主机厂提供 敢为英雄 产品背景要素 速描GLC SUV目标客户 进取作笔 感性构图 圆融以晰明暗 担当作刻画 2015年11月19日，北京奔驰GLC级正式上市，售价区间为：39.6-57.9万元。新车标配9速自动变速箱以及4MATIC四驱系统。 北京奔驰GLC级官方售价 车型 售价 GLC 200 4MATIC 39.6万元 GLC 260 4MATIC 动感型 42.8万元 GLC 260 4MATIC 豪华型 44.3万元 GLC 300 4MATIC 动感型 48.6万元 GLC 300 4MATIC 豪华型 57.9万元 在中国市场的主要竞争对手为奥迪Q5、宝马X3、沃 尔沃XC60、路虎发现神行和即将国产的凯迪拉克XT5 策略规划要素 A B 差异化 理性化 新家族造型 奔驰GLC优于对手的超长轴距 车身减重80公斤 A 差异化 上市会现场着重呈现GLC SUV基于竞品的亮点性点 如基于X3的价格优势，基于Q5的大轴矩、动力、配置等 来自新C级的内饰 豪华用料 COMADN多媒体系统 HUD抬头提示 一汽-奥迪Q5 梅赛德斯-奔驰GLC SUV B 理性化 消费者在各个品牌的话述当中摇摆不定 我们通过对比试驾的方式，理性地告诉他们，高下立见 GLC SUV上市发布会 GLC SUV试乘试驾 GLC SUV VS Q5 活动内容要素 基础信息 上市会内容 演艺节目 领致致辞 新车亮相 新车讲解 新车点评 交车仪式 领导合影 《星空畅想》通过舞蹈演员与LED屏进行互动表演，本节目作为开场 1 《跆拳道表演》表演意在侧面诠释GLC圆融、刚毅特点，本节目于GLC亮相后表演 2 演 艺 节 目 上市会内容 上市会内容 GLC 新车亮相方式： （3）采用开合屏，使GLC从主舞台LED屏后开出 （4）由主持人配合LED屏公布新车价格 北京奔驰GLC级官方售价 车型 售价 GLC 200 4MATIC 39.6万元 GLC 260 4MATIC 动感型 42.8万元 GLC 260 4MATIC 豪华型 44.3万元 GLC 300 4MATIC 动感型 48.6万元 GLC 300 4MATIC 豪华型 57.9万元 （1）请出奔驰领导 （2）通过启动杆点亮奔驰LOGO引出新车 上市会内容 GLC 新车亮点媒体点评 （1）邀请3家媒体嘉宾 （2）工程师讲解完车辆后，由媒体嘉宾对GLC 新车进行点评 上市会内容 GLC SUV试乘试驾+GLC SUV VS Audi Q5对比试驾 对比车型 GLC SUV Audi Q5 对比项目 空间轴距、内饰、材料、辅助系统、动力、驾控-通过越野道具对比展示 对比方式 试驾工程师讲解 客户自驾体验 主题互动 我是我的超级英雄 （1）可作为活动前奔驰展厅预热互动，也可于上市会现场进行互动 （2）互动诉求：每一个人都是自己的超级英雄 （3）互动解释：“____是我的超级英雄”文字前放置一块镜子，与多数客户等高，客户走过时 刚好可以看到镜子中的自己和“是我的超级英雄”这句话，直观呈现“我是我的超级英雄”主题 【本互动引用奔驰感恩节展厅互动】 来宾互动 击剑体验 （1）作为上市会现场进行互动 （2）互动要求：在专业击剑运动员的指导下体验、互动 （3）互动解释：一是契合奔驰品牌调性，二是贴近“敢为英雄”的主题 执行流程要素 时间 用时 流程项 备注 13：30 30min 签到 14：00 5min 开场表演-互动星空 14：05 5min 主持人开场 14：10 5min 领导致辞 14：15 10min 新车亮相、公布价格 14：25 5min 串场表演—跆拳道 14：30 5min 新车介绍 14：35 5min 媒体-亮点点评 14：40 10min 交车仪式 14：50 5min 击剑表演 14：55 5min 试驾邀请、试驾说明 15：00 30min GLC试乘试驾 15：30 5min GLCQ5对比讲解 15：35 30min 对比试驾 16：05 25min 领取礼品、结束 活动流程 场地/布置说明 活动场地：南昌国际会展中心A馆 推荐理由： （1）南昌市仅有的大面积室内场地，1月份天气较冷，室外雨雪各种不确定因素较多的情况下，室内场地较有保障 （2）可结合室外场地举行GLC SUV 的试乘试驾活动 （3）南昌国际会展中心与毗邻的摩天轮均为南昌市地标性建筑，客户识别度高，到达方便 活动场地：南昌国际会展中心A馆 推荐理由： （1）A馆较入口更近，且门口即有可以试乘试驾的场地 使用内容： （1）A馆总体面积的1/3作为上市活动（内场