北京湾别墅项目形象整合策略78PPT13214431.pptVIP

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2017-04-05 发布于北京
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北京湾【形象整合策略】 Strategy Ad. Planning 1.7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 Contents PART 1 “先有北京湾” 阶段总结 PART 2 中国味 · 名士气 · 时代潮 PART 3 当代中国建筑的声音 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 1 “先有北京湾” 阶段总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1、先有北京湾，后有北京城市场预热阶段，北京湾有两个主题先后亮相：“先有北京湾，后有北京城”，“北京别墅 · 名士天下”。配合两个主题，举行了“影响现代生活的十大名士”评选和“知北京、爱北京，北京地理历史知识大赛”两大活动。前期推广和活动，为北京湾打开知名度立下一定功劳。“北京别墅”的产品类别定位和“名士”提法，都非常符合项目气质，同时项目已经为名士铺了很多路。前期软性宣传，也为北京湾占据市场高点做了一定铺垫。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.2、阶段推广还未解决的问题 A、项目价值感还未做到极致； B、针对“北京别墅”未能进行深入的产品理念解析，北京湾系统的价值体系还未形成； C、项目所承载的历史使命感，在推广中还未表现出应有的高度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总述 A、“北京别墅·名士天下”项目定位应继续坚持，并深入挖掘其中包容的项目核心价值； B、本案已有一定知名度，应继续强化本案形象力，让“北京别墅·名士天下” 定位下呈现的项目气质，能承载项目的使命和高度； C、必须充分考虑项目对城市居住观念的引领；必须深入理解项目规划理念，呈现产品精神；必须与竞争楼盘在推广层面保持差异化； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 建议对于本案而言，现场的打动力和形象的拉动力同样重要，建议配合样板区开放举行开盘活动。开盘的时间可以在样板区开放后两周，或者在样板区开放日当日开盘。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 2 中国味· 名士气　· 时代潮项目核心价值深度挖掘 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ２.1、解读“北京别墅·名士天下” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 东方普罗旺斯——产品力的样板竞品：在产品力竞争层面，东方普罗旺斯与本案，是矛盾对立面的两个代表项目：一个强调开阔气派的欧式园林，一个表达曲水流觞的中国意境；一个呈现大开大阖的奢华场景，一个诠释细致动心的人文格调…… （1）解读竞品： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .