2014年半年度旅游形势摘要.docVIP

上半年嘉兴市旅游经济运行分析 今年以来，全市旅游系统紧紧围绕市委、市政府中心工作和经济社会发展大局，以建设国内一流旅游目的地和长三角著名休闲旅游城市为目标，坚持改革引领、创新驱动，全力推进年度各项重点工作，取得了预期成效。1-6月份，全市接待海内外游客2440.8万人次，同比增长14.73%；旅游总收入244.25亿元，同比增长18.31%。总体上看，我市旅游业发展面临的困难比预期多，表现比预期好，旅游业继续保持了稳中有进、稳中有为的良好态势。 一、上半年全市旅游经济运行主要特点 （一）旅游市场 总体特征：国内市场平稳增长、入境市场企稳回升、假日市场需求旺盛 1.国内市场平稳增长。上半年，我市国内旅游市场继续表现出稳定发展态势，全市共接待国内游客2404.77万人次，同比增长14.91%，国内旅游收入237.01亿元，同比增长19.09%。国内旅游市场占据绝对比重，游客数和旅游收入分别占全市旅游市场的98.52%和97.04%。旅游综合效益进一步提升，游客人均消费支出985.59元，同比增长3.64%。今年以来，我市围绕“休闲惠民，乐游嘉兴”主题，举办了嘉兴生态文化旅游节，组织了5.19中国旅游日惠民活动，推出了“生态游”、“休闲游”、“农家乐”等特色线路，通过丰富多彩的旅游节庆活动，有力促进了我市国内旅游市场的平稳快速发展。 表1：1-6月全市国内旅游接待情况 单位 国内旅游人数 （万人次） 同比 （%） 国内旅游收入 （亿元） 同比 （%） 全市 2404.77 14.91 237.01 19.09 市区 531.37 10.92 54 18.29 嘉善 364.37 8.01 36.84 11.95 平湖 296.75 15.84 31.23 23.79 海盐 203.61 15.15 16.43 19.97 海宁 454 9.59 48.09 8.21 桐乡 757.62 17.39 74.95 36.74 2.入境市场企稳回升。今年以来，我们通过“走出去、请进来”的方式，组织参加了“浙台旅游合作大会”等各类境外展会，邀请意大利等国的旅行商和海外媒体来禾踩线，进一步扩大了嘉兴旅游的知晓度和影响力，有针对性的营销活动成效明显，自去年以来的下降趋势基本得到扭转（2013年入境游客和旅游外汇收入，分别下降15.87%和11.85%）。上半年，全市共接待入境游客36.03万人次，同比增长4.18%，其中港澳台游客占39.89%，外国游客占60.11%；旅游外汇收入11789.73万美元，同比下降8.65%，降幅进一步收窄。在增速上，市本级由于城市环境日益改善，三大历史街区逐渐成熟，温泉等新兴旅游资源加快开发等综合效应叠加，出现了较大幅度的增长。 表2：1-6月全市海外游客接待情况 单位 入境旅游人数 （人次） 同比 （%） 旅游外汇收入 （亿元） 同比 （%） 全市 359942 4.05 11781.14 -8.65 市区 18478 62.09 630.63 26.34 嘉善 99602 2.49 2223.33 -2.36 平湖 7615 -9.35 1319.21 -14.36 海盐 3469 -28.25 359.16 -52.76 海宁 54377 3.56 1783.75 3.49 桐乡 176401 2.82 5465.05 -7.40 3.假日市场需求旺盛。我市区位交通条件优越，自驾、自助游客逐渐成为主流，据抽样6成以上是江、浙、沪等周边城市游客。特别是以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的黄金周旅游市场人财两旺，拉动了消费市场。今年春节长假，我市分别接待海内外游客184.84万人次，同比增长35.14%；实现旅游收入15.95亿元，同比增长29.74%。水乡古镇游、城市休闲游、近郊乡村游成为主打产品。“五一”小长假，市区各大饭店的客房平均出租率高达75%以上，“一房难求”、 “ 餐饮火爆”成为市区饭店餐饮业的主基调。 （二）行业经济 总体特征：景区发展步入良性轨道、旅行社发展面临多方挑战、饭店业转型压力依然较大 1.景区发展步入良性轨道。在转型升级的背景下，全市旅游景区主动迎合市场需求，自驾露营、养生养老、主题乐园、休闲度假等一大批新兴业态蓬勃发展，多主体合作、复合式经营、智慧化服务等一系列创新举措在实践中加以运用，微信营销、门票团购、微博推广等多种手段轮番上演，效果明显，使旅游景区在行业三驾马车中“一枝独秀”。上半年，全市纳入统计的74家旅游景区共接待游客2715.22万人次，同比增长28.07%，门票收入达3.3亿元，同比增长21.64%。其中，46家A级景区占全市各类景区接待人次和门票收入的65.41%和96.96%。三大核心景区经