红鹤沟通2013朱雀门二期中南阶整合文件(调整)分解.ppt

* * * * * * * 红鹤广告（北京） THANKS! * * * * * * * * * * * 报广 报广示意 收官四九城·压轴朱雀门 公元贰零壹壹，农历辛卯年 紫禁中南显赫之地 陶然亭、先农坛大隐静谧之间 朱雀门Ⅱ载誉而归 北据百年皇脉，南迎八方来朝 历经七载春秋，风度愈加从容； 阅尽京畿繁华，尽显大宅风范 九十六樽秉礼再献当代层峰 报广示意 半步坛墙家天下 ? 治大国者，如此治家 紫禁中南，天子躬耕，两园环抱，陶然归隐 进可掌天下，隐可享天伦 传续诸公百家春秋 ? 收官四九城·压轴朱雀门·九十六樽 报广示意 围挡 路旗 户型单页 PART.1 销售物料：户型单页设计 常规网络形式设计 楼书 第一章：百年皇脉，中南致仕 朱雀门，位莅500年历史皇脉之上，紫禁中轴南端，地脉价值蕴含极为珍贵；右览陶然亭280亩广阔湖面，左依先农坛高门、坛墙、古树，成就朴雅、瑰玮的深邸气度 第一章：百年皇脉，中南致仕 一：京畿中轴，百年皇脉 1 . 南面而听天下 2 . 聚会时代巨擘之当代紫禁中南 二、两园环抱，大隐静谧 1 . 右览陶然亭280亩广阔湖面 2 . 左依先农坛古树坛墙 第二章：朱雀门庭，传世尊邸 朱雀门延续古老北京艺术之精髓，解构礼仪空间及建筑价值外延。而隐藏在建筑背后的则是浓郁厚重的传统中华文明精粹，这些给予了朱雀门独一无二之魅力，与居住者共同探讨古老都城的真正居住价值。曾经的鼎盛和可以预见的强大，在今天得以昭示，在建筑上得以体现的淋漓尽致。 第二章：朱雀门庭，九十六樽 一、传统建筑精髓之盛世表情 二、采撷四海构筑传世尊邸 三、懿园一墙一水一广场 第三章：四九城内，尽享成熟生活 朱雀门延续古老北京艺术之精髓，解构礼仪空间及建筑价值外延。而隐藏在建筑背后的则是浓郁厚重的传统中华文明精粹，这些给予了朱雀门独一无二之魅力，与居住者共同探讨古老都城的真正居住价值。曾经的鼎盛和可以预见的强大，在今天得以昭示，在建筑上得以体现的淋漓尽致。 第三章：四九城内，尽享成熟生活 一、 大西城区时代 二、 二环成熟生活 第四章：中南阶：半步坛墙家天下 历经十载春秋，阅尽京畿繁华。而今，朱雀门风度愈发从容，终携九十六樽传世大宅王者归来，是为朱雀门·中南阶。 第四章：四九城内，尽享成熟生活 一、收官四九城，压轴朱雀门 二、进掌天下，可于中南致仕 三、中南阶九十六樽户型品鉴 四、九十六樽超越之作，礼献中南之士 围挡示意 围挡示意 PART 4：整合推广创作方案 执行创作方案 LOGO VI LOGO VI 方案一 道旗示意 围挡示意 LOGO VI 方案二 LOGO VI 方案三 红顶商人胡雪岩 陶朱公 他出身贫寒，但聪敏睿智、胸藏韬略，年青时，就学富五车，上晓天文、下识地理，满腹经纶，文韬武略，无所不精。然纵有圣人之资，在当时贵胄专权、政治紊乱的楚国，范蠡却不为世人所识。后而从商，家产丰厚，被誉为财神。 一道城墙，不同时代的共同奢享。 无论王朝更迭，时代变迁， 皇城里，紫禁城之外， 始终被这个与时俱进的阶层所占据。 重新审视门第情怀与人脉价值 小结： 朱雀门二期，价值体系完善而成熟 十年磨一剑，归结核心传播诉求点 ——收官四九城 PART 2：朱雀门二期价值体系再梳理 客群精神层面共鸣 升华 收官四九城 归纳 占据核心资源 融入产品物理层面 永葆领先 最为包容的心胸 继承五千年精髓 学院派思维力与实业家的执行力 更广阔的视野 选择最精良资源 带领整个领域时代性的进步 勇于开拓新领域 提升思想境界 成大器者行大道 一切皆思想容器 为社会提供标准 社交化的学习 位置 风水 园林 规划 景观 手工 文化 公园 历史 周边 交通 建材 户型 物业 鲜明的个人魅力 改进处世手法 公关活动 土 地 环 境 建 筑 皇城里·紫禁外 两园环抱 和贵，福水临门 中式智慧之国学 与自然融为一体 铜、图腾的寓意 朱雀门品牌·十年一剑 800年皇脉 隐秘 内城出行之道 对位的功能、尺度、实用 定制化的服务 各取所需的平台 低密·静谧·通透 藏品、唯一、与众不同 占据绝版二环 （皇城地脉） 占据环境的稀缺 （两园相抱） 占据人文符号 门第情怀 占据高端 居住文化礼仪 （产品形态） 士大夫门第之家天下情怀 信心价格：4.5万每平米的来龙去脉 4.5万/平米 3万/平米 3.5万/平米 4万/平米 低密·通透·电梯·静谧 产品形态 皇城里·二环 绝版地段 风水·自然环境 两园环抱 成熟社区·人脉价值 品牌十年一剑 朱雀门二期 各项价值体系要素完善且均已提升 产品相对一期没有明显改变 价格