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第16章节国际营销营销
第16章 国际市场营销
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营销
计划
营销
组织
营销
执行
营销
控制
第16章 国际市场营销
上一章学习小结
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了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。
知晓怎样分析国际营销环境。
明确国际市场细分和目标市场选择。
了解进入国际市场的主要方式。
适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。
第16章 国际市场营销
学习目标
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16.1 国际市场营销概述
16.2 国际市场营销环境
16.3 国际目标市场选择
16.4 进入国际市场的方式
16.5 国际市场营销策略
内容安排
第16章 国际市场营销
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1)、国际市场营销的概念
2)、国际市场营销的理论基础
3)、国际市场营销与国际贸易的异同
4)、国际市场营销与国内市场营销的异同
5)、开展国际营销的重要意义
第16章 国际市场营销
16.1 国际市场营销概述
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国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。
国际市场营销的进程:
1、被动的国际市场营销
2、偶然的国际市场营销
3、固定的国际市场营销
4、完全的国际市场营销
16.1 国际市场营销概述
1.国际市场营销概念
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国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。
国际市场营销的理论基础
1、重商主义
2、马克思主义经济学说
3、比较利益学说
4、产品生命周期理论
16.1 国际市场营销概述
2.国际市场营销的理论基础
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国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。
国际市场营销与国际贸易的区别:
角度不同
范围不同
流向不同
对象不同
16.1 国际市场营销概述
3.国际市场营销与国际贸易
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国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面:
复杂性
风险性
激烈性
16.1 国际市场营销概述
4.国际市场营销与国内市场营销
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加速经济建设
扩大产品销售
规避经营风险
促进企业成长
16.1 国际市场营销概述
5.国际市场营销的意义
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