第16章节国际营销营销.pptVIP

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第16章节国际营销营销

第16章 国际市场营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销 计划 营销 组织 营销 执行 营销 控制 第16章 国际市场营销 上一章学习小结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。 知晓怎样分析国际营销环境。 明确国际市场细分和目标市场选择。 了解进入国际市场的主要方式。 适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。 第16章 国际市场营销 学习目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 16.1 国际市场营销概述 16.2 国际市场营销环境 16.3 国际目标市场选择 16.4 进入国际市场的方式 16.5 国际市场营销策略 内容安排 第16章 国际市场营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1)、国际市场营销的概念 2)、国际市场营销的理论基础 3)、国际市场营销与国际贸易的异同 4)、国际市场营销与国内市场营销的异同 5)、开展国际营销的重要意义 第16章 国际市场营销 16.1 国际市场营销概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。 国际市场营销的进程: 1、被动的国际市场营销 2、偶然的国际市场营销 3、固定的国际市场营销 4、完全的国际市场营销 16.1 国际市场营销概述 1.国际市场营销概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。 国际市场营销的理论基础 1、重商主义 2、马克思主义经济学说 3、比较利益学说 4、产品生命周期理论 16.1 国际市场营销概述 2.国际市场营销的理论基础 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。 国际市场营销与国际贸易的区别: 角度不同 范围不同 流向不同 对象不同 16.1 国际市场营销概述 3.国际市场营销与国际贸易 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面: 复杂性 风险性 激烈性 16.1 国际市场营销概述 4.国际市场营销与国内市场营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 加速经济建设 扩大产品销售 规避经营风险 促进企业成长 16.1 国际市场营销概述 5.国际市场营销的意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.

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