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国际文化贸易概论绪论国际文化竞争是全球化时代的重大主题。文化是软权力。国际文化贸易的不平衡性主要体现在美国文化产品的全球扩张。文化产品的特点：高回报率、高附加值。中国在文化问题上该怎么办？中国应该把保护世界的文化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、公平、透明的，具有可参考性的多边贸易体系而努力。文化产业在很少甚至不损害自然资源的情况下，带来巨大的经济回报。中国对外文化贸易存在着严重的贸易逆差现象。发展国际文化贸易的重要意义〔p9—p15〕①文化生产和贸易具有高附加值的特点，能够加快国民财富累积、实现可持续发展。②能够相其他产业提供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路，提升国家文化形象和国家整体竞争力。③文化贸易对区域经济发展和形象提升具有整体带动作用。④发展国际文化贸易有利于实现经济可持续发展，改善出口结构。文化经济的优势〔p11〕①文化更富有弹性，可以经受时代的变化。②它很少消亡，它总是在进化。③尽管面临全球化的潮流，但是文化依然可以不断探索创新，而且它更利于创造新的空间和场所。文化经济〔贸易〕的作用〔p12-p14〕①在产生直接经济效益的同时，它还对促进就业、增加国家和社会稳定性、提升国家形象等方面具有十分重要的作用。②在生产特点、生产内容和作用的方式与范围上来看，它以其特有的广泛性和渗透性提升着物质生产领域的文明程度，带动着科教、休闲、传媒、体育等庞大的产业群体蓬勃发展，推动着人类知识经济时代高级阶段的来临以及经济结构的根本性变革。③文化贸易的第二层面的作用，即文化产品和文化服务的双重属性，使得文化贸易在带来直接经济效益的同时，提升一国的文化形象，加强其他国家对本国文化的亲近感和认同感。④文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国其他非文化产品的出口贸易，从而对增强一国整体经济实力起到巨大推动作用。这时文化贸易作用的第三个层面，也是发展对外贸易最为重要的意义所在。国际文化贸易的学科特点〔p17-p18〕①国际文化贸易研究具有很强的跨学科性。②国际文化贸易具有极强的实践性。③国际文化贸易的流动性。文化贸易的特点〔p18-p20〕①文化产品的消费具有偏好性。②文化产品的国际贸易过程会形成一定程度的文化折扣。③国际文化贸易主要是产业内贸易。国际文化贸易的基本任务〔p23〕①了解、掌握国际文化贸易的特点和规律，是研究国际文化贸易的首要目标。②运用恰当的理论和方法对当代国际文化贸易现象进行解释。③根据国际文化贸易的特点和规律，分析中国文化产品开拓国际市场的方法、策略。简述发展对外文化贸易的意义〔p25〕①以对外文化贸易发展拉动经济增长。②发展对外文化贸易，以优化贸易结构、带动相关产业链发展。国际文化贸易的历史与现状“全球化”就是全球市场、金融、技术的一体化。文化多样性是人类社会的基本特征之一。尊重各国文化，是人类伦理的核心支柱之一。文化经济内在地具有“地理维度”，即当代文化生产形式在城乡之间有着巨大的差别。大都市占主导地位。文化经济布局上的不平衡性与基础经济的发展水平有关，文化产业的发展程度受到恩格尔定律的影响和制约。〔随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。〕当今的国际文化市场已经不再是自由竞争的时代，而是一个垄断竞争的时代。WTO的基本精神是自由贸易。“自由贸易”，就是消除关税和商品进口配额。世界贸易组织的最终目的：促进产品和服务的跨国界的自由流动。当代传播技术：以声音画面为主的文化产品表现形式。国际文化贸易历史：就是以美国为首的推行贸易自由化的集团与以法国、加拿大为首的强调文化例外和保护文化多样性集团之间不断冲突的历史。文化例外：文化产品不是普通商品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此，文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判中应将文化产品排除在外。〔法国〕提倡文化多样性的原则〔p36〕①文化创造具有特殊性，文化产品不是一般意义的产品。②所有的文化享有同样的尊严，享有通过表达和传播得到表现的权利。③每个国家有权自主地决定国文贸易政策，有权通过必要的公共政策，保护和发展文化遗产和语言遗产。④文化多样性既体现为保护和发展自己文化，也体现为其他文化的尊重和开放。当代国际文化贸易的特点〔p39,p42,p43〕①国际文化贸易格局的不平衡性②大型跨国媒介集团垄断国际市场③WTO条款成为规范国际文化贸易的主要法律文件。 当代国际文化贸易政策放松管制是美国对内文化政策的基本主张。放松管制的目的是为了鼓励自由竞争。对外扩张是美国国际战略格局中重要的“软实力”。对外扩张的目的是为了试图以“美国化”代替全球化。多样化原则：来源多样化、内容多样化、暴露多样化。法国对外政策：以