流行风衣市场调研报告.doc

流 行 风 衣 市 场 调 研 报 告 ——流行风衣的色彩方向 调研时间：星期五 调研地点：新玛特、百货大楼及步行街等。 调研目的：分析当前市场大衣发展现状以及色彩流行趋势，为设计作准备。 调研内容： 近些年，随着科技水平的不断提高，生活水平的不断改善，人们崇尚时尚、追求个性文化理念，以及在日常生活中，人们的求异心理、从众心理和模仿心理使流行服装成为一种快速服装产业。流行服装是一种人类社会发展到一定阶段发展起来的社会现象，是物质文明、精神文明高度发展的产物 。追求流行的的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，流行风衣也作为一种服装品种成为热点商品和服装的主流趋势。 服装流行的产生首先是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。而风衣则是以其独特的风格和造型赢得了广大消费者的追捧和喜爱。风衣是极具功能性的外套，它塑造了摩登、活力而独立的女性形象，成为许多品牌每一季必然推出的重点产品。 翻开英国牛津词典，如果你想查找“风衣”这个词，你会发现burberry成了风衣的代名词。身处英国街头，很多人即使愿意吹着寒风，下着细雨，都不愿意撑伞，而是穿上一件风衣。这并非这英国人的怪癖，而是归咎于风衣所带来的独有的效益。 风衣并不是只有起风的时候才最适合穿着的。在没有风的日子里，阳光的午后，穿一身风衣，让人有衣角飞扬的魅力。风衣，除掉功能性外，更多的是表明一个态度，彰显一种风格。 现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美个性。服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性，色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。 就此，我们对新乡市各商场及步行街等服装市场进行了调查。针对风衣的流行色彩、款式面料以及消费阶层等方面作了全面而深入的调查总结，以下是针对不同颜色的风衣带来视觉上的效果相关特点的总结。 米色：米色风衣是风衣中的经典，与之相近的有卡其色、浅咖啡色、驼色等。同属经典的款式有单排扣小方领，或双排扣大翻领。这样的色彩与款式是好多年都不会过时的选择。米色风衣可搭配职业正装，不受颜色的约束，是正式场合的必备；或者搭配短袖毛衫、及膝裙、中靴，作淑女式的装扮。如果喜欢休闲风格，则最好选择纯棉质地，比如白衬衣、牛仔裤、平底休闲鞋，配一条色彩绚丽的丝巾松松一系，然后加一件卡其色风衣，随意地开着扣子迎风而行，有一点怀旧的感觉，却又分明是时尚的表情。 白色：白色风衣在以往的岁月里曾崭露头角，却一直没有成就一个光彩照人的形象。随着白色的流行，这一季的白色风衣终于有了清晰明朗的形象，有飘逸一点的软性面料，也有硬挺一些的纯棉质地，是耀眼的纯白色。为了避免单调，有的选用深灰色的纽扣，有的在衣领和前襟细细地滚一道黑边，更衬托出了白色的纯净无瑕。 白色风衣比较适合初秋，可搭配细跟尖头的黑色高跟鞋，来一番黑与白的碰撞，更可在颈间点缀各种色彩的丝巾。总之，白色为人留了最大的余地来进行色彩渲染。 黑色：最显成熟庄重的风衣颜色，无疑当推黑色。不过本季的黑色风衣，成熟中又添了几许妩媚。 黑色风衣的设计注重简洁，妩媚之处更多体现在它的面料，比如若有若无的银色细条纹、黑底上的小白格，还有金属感的钮扣等，让人联想到的是曲线尽现的黑色套装，或是摇曳多姿的晚礼服。足下搭配的应该是张扬的红色长靴，或是华丽的毛皮装饰的鞋子，手袋则最好是经典一点的款式。 身穿黑色风衣的女子，最好有细白的皮肤、高挑的身材。静如止水的表情下，是不动声色的胜券在握。几多风情，几许神秘，静静地散发出高贵的魅力。 彩色：本季风衣虽仍以米色、黑色等为主流色彩，但淡蓝、浅粉、玫瑰红、柠檬黄等绚丽色彩深得时尚一族的宠爱。彩色风衣＋蓝色牛仔裤＋同色系鞋子也是不错的搭配。 花纹或兽纹风衣：这是属于大胆女人的尝试，充满野性美的花纹一定要搭配深色内装，否则会让人眼花缭乱。搭配可为兽纹风衣＋黑色高领衫＋高筒长靴。 格子风衣：永不落伍的格子最能挑战你的配色能力。Burberry的经典格子面料似乎成了面料史上最成功的范例，是装扮经典风格的捷径。格子风衣＋A字呢裙＋相同面料鞋子是最佳搭配方案。 随着流行时尚行业的迅速发展，风衣的类型更加丰富多彩。有暗色，也有条、格等多种花色，并在款式上广泛延伸，产品结构上不断细分。近来，经典型和军装色风衣颇为流行，在造型上有军事实用主义的流行趋势。如果你是