红酒广告策书.doc

小组成员： 练建芳 黄铭爱 杨行泉 广告口号：体验红酒就像体验生活，so impression目录 前言………………………………………………………………1 市场调查…………………………………………………………1 市场分析…………………………………………………………1 广告战略…………………………………………………………2 广告对象…………………………………………………………3 广告地区…………………………………………………………3 广告策略…………………………………………………………3 广告预算及分配…………………………………………………4 8、 广告效果预测……………………………………………………6 前言 本广告策划：力争提高impression干红在中国市场的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国红酒市场推广，以下是本组对impression干红的广告策划案。 市场调查 企业广告市场调查 针对当前中国“红酒”市场产业的广告投资及战略建议，形成“红酒”广告市场定位及广告市场战略扩张性广告策略：判断本红酒广告市场的细分，对中国红酒市场的用户、产品用途、产品特征、产品价位、用户需求以及消费者对红酒广告的偏好进行市场调查。明确了主要的竞争对手在红酒产品的广告投入及广告市场的定位、目标、模式提出市场定位和市场进入策略; 广告定位 广告目标 广告模式 广告策略 广告预算 （华夏）长城干红 （张裕）解百纳干红 王朝干红 impression干红 市场分析 市场分析 体验红酒就是享受生活。 中国期待有这样一支“红酒”引领中国的红酒市场。只有至尊顶级的红酒，才可能为每一个人带来一份真正属于自己的impression体验。它不仅具有引领行业前行的创造力及凝聚力，在生产制作工艺和新创研究，带给中国全球化的高贵的，奢华的品酒感受。同时，它更具备强大的生产实力实现真正的尊贵“量身定造”，充分满足社会各层次品酒者的口味需求。不仅在欢庆的宴会，还是疯狂的派对和浪漫情调的餐厅都能体现出它的至尊享受。它不只是一支酒，更是一种生活。帮助人们正确地理解红酒文化，引导人们提升自己的生活境界。不同的生活经历，不同的文化背景，不同的饮酒习惯，不同的品质要求，通过它，每个人都能拥有一份只属于自己的梦想验证。所以因为享受这样一支红酒所给予的感觉，我们热情期待在中国这片跨国际的领土，让它成为领袖。 今天，这支酒的名字叫impression干红。 消费者分析 地域特色结合“impression”概念，差异化分产品、分品牌推出，打破单一产品局限，全面拓宽市场空间。全新概念“impression改变生活”，以“生活态度”引导消费，前所未有的产品个性，品牌极具成长潜力。与世界知名葡萄产区紧密合作，严格按照欧洲名酒标准生产，优异品质为中国带来全新干红标准。优秀的品质，尊贵身份的体现。 广告战略 全方位品牌策略。地域特色结合“impression”概念，差异化分产品、分品牌推出，打破单一产品局限，全面拓宽市场空间。 优势品牌概念。全新概念“impression改变生活”，以“生活态度”引导消费，前所未有的产品个性，品牌极具成长潜力。 品质媲美欧洲名酒。与世界知名葡萄产区紧密合作，严格按照欧洲名酒标准生产，优异品质为中国带来全新干红标准。 全国媒体全线启动。地方媒体高点高频次广告投放，一级电视、互联网、杂志、报纸媒体，站牌等密集联动，支持品牌快速成长。 国际化运作模式。营销中心服务式企业架构，九大服务体系配合完善的营销激励政策，独立垄断式划区经营，帮助经销商实现经营价值最大化。 精锐团队全盘操作。曾成功创造过多个成功红酒品牌的团队再次出击，更成熟的经营理念，保障经营的长期利益。 投资公司背景支持。以中国资力雄厚的华融投资为最大股东，引进全套国际生产、营销、管理系统，实力打造全面接轨世界顶尖水准的中国红酒impression。 广告对象 impression干红的消费群体主要是由中等文化以上（大专.本科），中等收入以上的社会价层，经济收入较高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。 广告地区 覆盖全国各个省市县，以达到家喻户晓的广告效应。 广告策略 广告目标 年龄在25-45岁的公司白领。 经过四大媒体的广告，力争在两年的时间内，在全国各个省市消费