移动互联网业务扩散模型及其应用研究详解.doc

移动互联网业务扩散模型及其应用研究 1 前言 1.1 选题背景 移动互联网通过移动通信终端、互联网应用技术的有机结合为客户提供语音、视频、文字、上网等优质服务，是新一代的开放电信基础网络。同时，移动互联网作为一种技术密集型产业，随着人们手机等终端设备的普遍应用和3G、4G等移动网络的不断推广，已成为现有新兴经济模式中业务增长最快、经济效益最大、市场前景最为广阔的产业。目前移动互联网极大影响了人们日常的生产生活，大家可以随时随地通过携带的手机等智能设备接入网络，进而根据相应的需求获取应用、信息、服务。 国内移动互联网在过去的几年里得到了井喷式发展，截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿，其中通过手机上网的用户规模已经超越传统的电脑网民规模。目前通过手机上网在全社会已成为一种常态化社会现象：首先表现在手机上网的使用频率上，目前每天至少使用手机上网一次的网民数量占全部手机网民的89.6%，通过WIFI和数据流量24时实时在线登录的手机网民比例都已达到32.9%，其次表现在上网的时长上，据统计42.5%的网民每天上网时间超过三个小时。移动互联网的跨越式发展促进了智能手机、可穿戴设备研发生产、应用软件APP开发、互联网+等周边相关产业的发展，为社会创造了巨大的经济效益，给人们的生产、生活带来了巨大的便利，切实提高了人们获取服务和信息的能力。 随着生产技术的进步和云计算的推广普及，未来移动互联网将更加智能化，移动终端设备将呈现出更高的性价比优势，这将进一步促使我国更多的创业者将目光聚焦在移动互联网及周边领域，互联网公司以及硬件生产企业势必也会加快布局移动互联网领域的步伐，种种迹象显示移动互联网在我国将拥有非常明朗的发展前景，我国移动互联网整体市场未来一定时期必将得到繁荣的发展。 1.2 选题意义 鉴于我国庞大的人口基数和消费需求，移动互联网用户规模注定未来将实现迅速的扩展，因此构建业务扩散模型并进一步预测未来移动互联网的的发展趋势是十分有必要的。 作为目前移动互联网用户的主流终端使用设备——智能手机在我国已保有较大的使用规模，未来增速将呈减缓趋势。这种趋势对智能手机制造企业及周边产业领域来说，如果想减少未来的竞争压力，只有在充分认清市场趋势之后再针对性制定合理的市场营销策略和生产计划，最大程度的避免由于对市场前景的误判而产生的损失。 我国目前市场移动网络接入方式保有量相对较大的依旧以2G和3G 网络为主，较少的信息服务种类、较慢的网络数据传输速率和偏高的使用费用均无法满足用户体验需求。对移动、联通等电信运营商而来说，WLAN覆盖面及4G网络推广尚有诱人的发展空间。提前预测用户数量可以有针对性的对通信网络基础建设进行资金投入，可以避免非必需的资源浪费或重复建设，为各大运营商的网格化、精细化互联网业务规划提供参考依据，科学有效进行网络资源配置。 在移动互联网时代，运营商面对来自传统互联网的冲击，应为用户提供品种多样、满足个性的信息服务需要积极创造流量，不再仅仅是拓展流量传输的管道。在传统企业开始涉足于移动互联网业务前，掌握市场未来的前景趋势、明确的客户需求等信息能够让企业提前改变传统的管理、盈利模式，做好人员安排、战略规划，达到降低决策风险和成本的目的。总之业务扩散模型预测工作在促进未来移动互联网产业快速而又优质的发展，提高市场经济活力等方面具有非常重要的指导作用。 1.3 研究方法 本研究以创新扩散的相关理论和粒子群优化算法为核心,构建移动互联网业务扩散模型。本文研究过程中主要采用了理论研究、定性研究、定量、实证研究四种研究方法。 1.3.1 理论研究 本文通过分析技术创新扩散的相关理论,并根据移动互联网业务扩散的相关特点,结合粒子群优化算法构建适合移动互联网业务扩散的理论模型,并进一步发展了扩散理论。 1.3.2 定性分析研究 本研究通过分析移动互联网业务扩散的本质特点,借鉴扩散理论的相关内容,研究移动互联网业务扩散的一般规律及特性因素，并据此对移动互联网业务扩散的影响因素进行分析。 1.3.3 定量研究、实证分析 本文通过整理我国移动互联网业务扩散的有关扩散数据,对提出的移动互联网业务的扩散扩展模型进行验证和应用。 2 移动互联网概述 移动互联网,是移动通信产业和互联网产业二者相互融合的产物，移动互联网自上世纪末期被提出以来取得了迅速的发展，得到了消费者的追捧。 2.1 移动互联网定义、特征 移动互联网是指客户通过手机终端或其它便携式终端设备,利用移动通信网络浏手机APP应用和览互联网页,获取各种数据服务以及信息服务，可同时获得话音、图像、数据、传真、多媒体等高品质网络服务的新一代、开放式电信基础网络。其中移动通信网络构成移动互联网的核心要素，其次是手持终端便