国际营销部分试题答案.docVIP

国际市场营销学 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（ ） A.商品 B.货币C.收入 D.购买力 2.国际市场营销主要着眼于（ ） A.国家利益 B.地区利益C.企业利益 D.消费者利益 3.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（ ） A.自然资源 B.基础设施C.通货膨胀率 D.外国投资状况 4.国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（ ） A.没收 B.征用C.国有化 D.管制 5.在跨国市场信息系统中，各国有一国别分系统用于（ ） A.战略性决策 B.经营性决策C.控制性决策 D.服务性决策 6.对（ ） A.探索性研究 B.描述性研究C.因果性研究 D.预测性研究 7.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（ ） A.地理标准 B.文化标准C.经济标准 D.政治和法律标准 8.进入国际市场的战略是一个综合计划，其主要内容包括目标、任务、资源和（ ） A.政策 B.战略C.措施 D.方式 9.产品的功能和效用属于整体产品概念（ ） A.产品附加利益层 B.产品核心层 C.产品有形特征层 D.产品无形特征层 .国际市场的“产品市场矩阵”中，基于“现有产品新需求国际市场”的营销模式是（ ） A.市场渗透模式 B.产品开发模式 C.市场开发模式 D.多种经营模式 11.便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（ ） A.生产者商标 B.销售商商标.本企业商标 D.代理商商标 12.技术转移是技术的传播和（ ） A.交易 B.交流C.共享 D.合作 1.最惠国待遇条款在GATS中属于（ ） A.强制性义务 B.选择性义务C.一般性义务 D.特别性义务 1.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（ ） A.市场追随者战略 B.市场后起者战略 C.市场领导者战略 D.市场挑战者战略 1.对于从事国际营销的跨国公司来说，市场领导者宜采用（ ） A.创新性促销策略 B.差异化促销策略 C.选择性促销策略 D.标准化促销策略 二、多项选择题（本大题共5小题每小题2分共10分） 7.信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（ ） A.扩延性 B.继承性C.公共性 D.创新性E.时效性 8.随机抽样的形式主要有（ ） A.简单随机抽样 B.复杂随机抽样C.分层抽样 D.分群抽样E.非概率抽样 9.国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中市场目标主要包括（ ） A.质量优异目标 B.增加销售量目标C.市场占有率目标 D.市场渗透目标E.稳定价格目标 简答题（本大题共5小题每小题5分，共25分） 、题（本大题共小题每小题分，共20分）六、案例分析题（本大题共小题，10分） 39.阅读案例材料，回答其后的问题。 20世纪中叶，美国消费者逐步把眼光从显富摆阔转移到实用性、舒适性、经济性和方便性方向上来，日本丰田公司根据市场变化趋势将其在美国市场的战略进行了调整。为了避免与美国三大汽车公司直接竞争，把主攻方向指向德国大众汽车公司。他们通过调查，了解大众汽车的优劣之处，竭力取长补短，从而超越大众。而美国三大汽车公司对市场转向视而不见，依然生产大型豪华轿车。丰田公司抓住大好时机，在市场调研的基础上，口统计和心理因素进行市场细分，设计出能满足求实心理的目标顾客需求的美式日制小汽车花冠车（Corona）。花冠车以其小巧、价格便宜、舒适平稳、维修方便的优势轻而易举地敲开了美国汽车市场的大门，为丰田汽车挺进美利坚铺平了道路。 请回答下列问题： 日本丰田公司实施的是跨国公司市场竞争战略中的哪一种战略?请说明你的理由。