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第一章为什么要做SEO1.1什么是SEOSEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。简单的说，SEO是指自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。SEO图解示意图获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。因此，关键词研究（针对有人搜索的关键词优化）、文案写作（吸引用户点击）十分重要。进一步说，SQO追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量。网站的最终目标是完成转化，达到直接销售或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SQO是网络营销的一部分，遇到用户体验、业务流程等有冲突的情况时，一切以完成最多转化为最高原则。1.2为什么要做SEO虽然也有其他网站推广方法，运用得到时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人：搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你的网站的意图。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量。长期有效。网络广告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但是话题过去，流量也就消失，而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的（如果不是唯一的话）必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多是与易用性相同的。要明白为什么要做SEO，其实也很简单，跟着下面这个逻辑：近几年网络购物发展突飞猛进，网络是个刚刚开始被开采的金矿。搜索引擎是网名寻找、比较、确定商品的重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。搜索引擎不是站长开的，不是你想排到前面就排到前面。想办法把自己的网站排名提高、获得搜索流量，让搜索引擎给你带来客户。第二章建立搜索引擎友好的网站从上面章节中我们可以知道，建立一个对搜索引擎有好的网站对网站排名和流量是非常重要的，我们的网站应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的搜索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息；而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；网站导航系统让搜索引擎“看不懂“；大量动态网页让搜索引擎无法检索；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等。第三章站内优化网站要想提高排名，苦练内力是必须的，因为SEO是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。 2.1 网站结构优化2.1.1创建独特、准确的页面标题网页标题是搜索引擎优化的很重要的方面。标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的页面标题。如：titleBrandon’s Baseball Cards – Buy Cards,BaseballNews,Card Prices/title(这个是谷歌棒球卡片网站首页的标题，上面列出了公司的名称和三个主要关注的领域)。如果文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行。标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，他们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如公司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。标题标签的推荐使用方法：·准确描述网页的内容——选择可以有效传达网页内容主题的标题。请注意避免：·选择和网页内容无关的标题·使用像“Untitled”或者”New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题·为每个网页创建独特的标题标签——每一个网页最好有一个独一无二的标题标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。 请注意避免：·网站所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签·使用简短的，但具描述性的标题的标签——短的