椰島奶茶媒体策划方案方案稿.docVIP

目 录 一、营销环境 - 2 - （一）、产业环境分析： - 2 - （二）、地区分析 - 3 - （三）、市场环境分析： - 3 - （1）、碳酸饮料市场 - 3 - （2）、包装水饮料市场 - 4 - （3）、茶饮料市场 - 4 - （4）、果汁饮料市场 - 4 - （5）、乳饮料 - 4 - （6）、功能型饮料 - 4 - （7）、固体饮料 - 4 - 二、消费者分析 - 5 - 1、饮料市场的消费心理特征 - 5 - 2、我国居民饮料消费习惯 - 5 - 三、产品分析 - 6 - 1、立顿（Lipton） - 6 - 2、香飘飘奶茶 - 6 - 3、优乐美 - 6 - 4、雀巢茶语奶茶 - 6 - 5、相约 - 7 - 6、南国 - 7 - 7、街客 - 7 - 8、伊佰 - 7 - 【椰岛奶茶】 - 7 - 四、媒体目标设定 - 7 - （一）、联系目标原则 - 8 - （二）、适应对象原则 - 8 - （三）、区别内容的原则 - 8 - （四）、合乎经济的原则 - 8 - 五、广告媒体策略 - 9 - （一）、主要媒体特性分析 - 9 - （二）、媒体组合策略 - 14 - （三）、媒体发布与预算 - 14 - （四）、后期安排 - 16 - 一、营销环境 （一）、产业环境分析：中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来，不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著，全国性品牌已有十几家，五类产品中22个品牌被评为中国名牌。近几年，中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度，良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际饮料巨头纷纷进入，竞争非常激烈，此起彼伏2009年，我国经济逐渐回暖，居民消费能力上升，市场步入正轨，国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000元，比上年同期增长了19.93%；实现累计利润总额61,029,265,000元，比上年同期增长了28.78%。2010年1-5月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入339,924,192,000元，比上年同期增长了26.18%；实现累计利润总额31,538,859,000元，比上年同期增长了25.17%。2009年中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，一时间中国饮料行业异常活跃。国际金融危机实际上对中国食品饮料行业总体影响不大，甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。2009年软饮料工业生产总体保持了高速增长，全年共生产各类饮料?8086.2万吨，增长?24.33%，比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。纵观改革开放三十年来，饮料行业生产量增长了近300倍，目前已超过日本成为第二大饮料生产消费国，特别是2006年以来，软饮料上产每年过一个千万级的关口，2006年饮料产量过4000万吨大关，2007年过5000万吨大关，2008年过6000万吨大关，2009年更是一举越上了8000万吨大关。实现产量的连续跨越按照这个趋势发展下去，结合当前国内外经济形势及行业发展态势，我们预计2010年产量可能突破1亿吨大关实现25%以上的增长，未来几年中国的饮料市场会超过美国成为第一大生产消费国。?在展望2010年饮料行业发展前景的同时，饮料行业发展仍将呈现明显的结构调整特点：随着饮料市场需求结构的不断变化调整，品种上，碳酸饮料的产量比例将继续降低，饮料生产增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，瓶（罐）装饮用矿泉水的生产也将同步发展。预计未来几年将是软饮料行业生产结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将形成新的产业结构主体。我国饮料市场将正式进入战国时代，健康价值成为未来中国市场饮料发展的必然方向武汉市2009年经济总量达4560.62亿元，第一、第二、第三产业分别占3.2%、47.0%、49.8%，2009年GDP达4620亿元，接近全省4成，副省级城市列第五，人逾6400美元。社会消费品零售总额达到2164.09亿元，城镇居民人均可支配收入18385元，农民人均纯收入7174元，居民恩格为41.2%。2009年武汉共有常住人口910万，人口838万人，是中部六省最大的城市。其中296万人， 537万人，外来常住人口过百万；人口密度为882人/平方公里。各区中，黄陂区人口最多, 达到111万，汉南区人最少，仅10.7万人；江汉区人口密度最大，有1.7