实用广告美学辅助资源麒麟啤酒课件.pptVIP

KIRIN麒麟啤酒 莲花盛开的季节里，我们向农民的麦田中走去，在汗水淋漓的收成中，我们享受着单纯的喜悦和满足，那感觉就像麒麟啤酒，它只萃取第一道麦汁酿造而成。满足适合静静品味，喜悦适合尽情分享！ 在麒麟这则广告中，绿油油的叶子、盛开的莲花、连绵起伏的青山映衬着农民辛勤的耕作，农民居住的环境十分的质朴而安逸，广告中对于自然环境的渲染体现出自然美是作为人的生活环境而出现的。 绿油油的叶子、盛开的莲花、连绵起伏的青山……大自然的一切都是那么的简单而单纯，就像农民的品质一样质朴纯洁，只有品质纯洁的人才能酿造出麒麟这样清醇爽口的啤酒，同时也只有心灵纯洁的人才能品味出它的清醇，所以说自然美的某些特征与人的性格和品质是相似的。 广告中农民们围坐在一起享受着清醇的麒麟啤酒，营造出一种温馨的气氛，让我们感受到生命的美好，其中带来的喜悦油然而生，此时人们的心情正好与背景中质朴而安逸的农屋相呼应，空酒瓶挂在树上随风摆动，发出叮叮当当清脆的响声，更是表现出人们心中的那种惬意，此时自然美又再一次得到体现，可见自然美与人的心情是有直接的联系的。 麒麟这则广告给人的感觉是温馨、喜悦、单纯的，这正是麒麟啤酒的品质，广告中正是通过对自然美的大力刻画和渲染，才营造出温馨、喜悦、单纯的感觉，感觉生命，感觉活力，那种超越一切的淋漓尽致，若未亲身体验，就无法想象，可见自然美在广告中的作用是十分明显的。 * 农民的生活离不开这片祥和而清新的土地，正是大自然赋予了人们享受单纯喜悦和满足的愿望，同时也体现出麒麟啤酒的纯美，因此可以说自然美是通过形式美的中间环节和生活实践相联系的。 *