旅游地居民对旅游影响感知和态度的比较——以西递景区与九寨沟景区为例.pdfVIP

第 63卷 第 6期 2008年 6月 地 理 学 报 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Vol_63．No．6 June，2008 旅游地居民对旅游影响感知和态度的比较 — — 以西递景区与九寨沟景区为例 卢松1,2，张捷 ，李东和 ，杨效忠 ，唐文跃 (1．安徽师范大学国土资源与旅游学院，芜湖 241000；2．南京大学地理与海洋科学学院，南京 210093； 3．安徽大学旅游管理系，合肥 230039) 摘要 ：旅游地居民感知与态度研究是旅游地理学研究的重要主题之一，居民感知的跨区域 、 跨文化的共时性分析是该领域研究未来努力的方向之一 选择世界遗产地西递和九寨沟为研 究案例，进行旅游地居民旅游影响感知的比较研究。结果显示：① 两地居民对旅游发展均表 现出积极态度．但九寨沟居民的响应程度和支持程度更为强烈．其旅游经济收入上要远高于 西递。② 九寨沟居民在旅游经济收益、旅游社会文化影响、旅游环境影响的上的感知均明显 强于西递，同时在旅游经济成本感知上也明显强于西递。③ 相关分析和回归分析分别从样本 基本特征中识别了西递和九寨沟居民支持旅游发展态度的相关因素和判别指标。分析结果表 明，不同类型的旅游地具有不同的旅游社区特征，在旅游地性质、对旅游业的依赖程度、经 济发展水平、旅游资源产权归属、旅游管理体制、主客文化差异等社区特征上不同的东道主 社区应该有着不同的旅游感知。按照社会交换理论 。无论是从资产的收益权还是从受干扰补 偿方面．西递古村落居民相对九寨沟风景区居民具有更高的收益期望．这也导致了其实际获 益远低于期望收益 ，故相对九寨沟居民，西递表现出低估旅游经济收益、社会收益而高估社 会成本的倾向。 关键词：居民感知；旅游影响；比较分析；西递 ；九寨沟 1 引言 任何一项旅游发展计划或规划的可行与否、实施可能性大小与当地社区居民的态度 密切相关 ，正如 Murphy指出的： “在开发和规划不能与当地的意愿和能力相符的情况 下，抵制和仇视的行动将会提高企业的成本，甚至会毁坏旅游业的发展趋势”【1]。自从 20 世纪 60年代以来．有关居民对旅游影响的感知获得广泛地研究，这些研究集中于居民感 知内容与维度 、居民感知与态度差异的影响因素与判别指标【 ”、相关的解释模型【协 51、 居民感知与态度之间的作用模式[16-2o]等方面。 有学者指出．已有的研究绝大多数仅仅注意单一的东道主社区或者小部分的临近区 域【 ”．关于不同社区居民对旅游影响的感知比较研究成果相对甚少。Smith＆Krannich对 美国落基山脉西部 4个乡村社区的旅游依托程度及其旅游态度进行了比较旧。Tosun将土 耳其的Urgup与斐济的Nadi以及美国的 Central Florida旅游地居民进行了影响感知的横 向比较．认为土耳其居民对旅游业持有较少的支持，具有较少的积极影响感知[2”。Teye 对加纳的两个小镇进行了对比分析．结果表明居民旅游发展期望均没有达到，在相关行 业工作的个人对该产业有着消极的态度 。cl~,s＆David比较了新西兰的两个小镇 收稿日期：2007．10．19；修订日期：2008-02-27 基金项 目：国家 自然科学基金项 目 40471035)；建设部科技项 目(2004012)；教育部人文社会科学项 目 (07JC630026)【Foundation：National Natural Science Foundation of China，NoNo Science and Technology Project of the Ministry of Construction，No．2004012；Human and Social Science Project of the Ministry of Education，No．O7JC63oo26】 作者简介：卢松 (1974-)，男，安徽黄山人，博士，副教授，硕士生导师，主要从事旅游地理与旅游规划研究。 E-marl：ahlusong@126．com 646．656页 6期 卢 松 等：旅游地居民对旅游影响感知和态度的比较 (Rotorua和 Kaikoura)社区对旅游的适应过程，结果表明，主客比 (游客数 ／居民数)较 小、游客密度较低、当地社区对旅游控制程度较高的 Rotorua镇对旅游发展持更加适应的 态度[231 加强不同东道主社区居民对旅游影响感知的比较研究是未来该领域的努力方向之 - [ ． 这将有助于有关东道主社区对旅游者和旅游业存在的感知问题的知识体系的掌握和 经验积累．可以使我们更加全面地理解旅游产品供给方面这个关键的组成成分[251．为构架 旅游社会影响理论