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市场营销专业月考试卷 班级：10市场营销　姓名： 　成绩：＿＿ 一、填空题（1′×20=20′） 1. 现代市场营销学认为市场是个广泛的领域，是站在 的角度研究 。 2、宏观市场分类按 和 划分。 3、现代市场营销观念是以 为起点， 为中心的经营指导思想。 4、企业营销管理的指导思想—营销观念，曾经历了一个演变过程，先后出现 、 、 、 、 五种观念。 5、生产观念强调“以 取胜”，产品观念强调“以 取胜”。 6、推销观念是 观念的发展和延伸。 7、“能卖什么就生产什么”是市场学理论的新发展，也是企业从“以产定销”向 的重大转变。 8、创新对企业经营十分重要。创新的涵义包括 、 、 的创新。 的转变是应用现代市场营销观念的最重要问题。 9、现代市场营销观念认为，企业获取利润的多少，归根到底取决于 。 二、选择题（2′×20=40′）（将答案写入对应的题号下面） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 1.1960年，首次提出“4PS”概念的是营销学家（ ）。 A.麦卡锡 B.菲利普·科特勒 C.赫杰特齐 D.伟尔达 2.大市场营销是20世纪80年代由谁提出来的（） A.麦卡锡 B.菲利普·科特勒 C.赫杰特齐 D. 伟尔达 3.对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面研究，属于（ ）。 A. 职能研究法 B.机构研究法 C.管理研究法 D.商品研究法 4. 市场营销的诸因素具有（ ）。 A.不可控性 B.不变性 C.可控性 D.单一性 5. 企业把产品生产出来，市场营销学谓之创造（ ）。 A. 时间效用 B. 地点效用 C. 空间效用 D. 形式效用 7．市场营销学重视研究推销和广告术是在学科的（ ） A、形成阶段 B、应用阶段 C、变革阶段 D、成熟和创新阶段 8．家庭成员对人们的购买行为属于（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、崇拜性群体 D、间接参照群体 9．对有关信息进行收集、整理、分析、评估和分发，供营销管理人员运用的系统称之为（ ） A、营销信息系统 B、市场调研系统 C、销售预测系统 D、决策支持系统 10．一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用（ ） A、个别品牌策略 B、单一家族品牌策略 C、多品牌策略 D、企业名称加个别品牌策略 11. “酒好不怕巷子深”观念是一种（ ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销理念 12.强调“产品被卖出去，而不是被买去”的，这是一种（ ）观念的体现。 A.产品观念 B.营销观念 C.生产观念 D.推销观念 13. 某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。 A.生产导向 B.推销导向 C.产品导向 D.营销导向 14. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.市场营销观念 15. 认为企业不仅仅是适应而且能够影响外部市场营销环境的观点是（ ） A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.大市场营销观念 16.营销思想发生重大变革的是（