lbs在广告中的应用大学学位论文.doc

LBS在广告中的应用 摘要 近年来在移动增值业务得到大力发展的同时，移动位置业务也逐渐成为移动运营商新业务的增长点。移动位置的服务是目前蓬勃发展的一种无线增值服务，它是地理信息系统(GIS)具体应用的典型重要方向，有着良好的市场前景和发展空间。它是通过移动通信运营商的网络(如GSM网、CDMA网)获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务。移动位置业务的主要应用体现在以下方面：公共安全业务、跟踪业务、基于位置的信息服务、导航服务、智能交通服务等。另外，位置业务还可以提供娱乐消息、交通报告、地图和向导、目标广告、交互式游戏、远程信息处理等服务。本文主要的研究目的就是揭示LBS技术在广告中的应用现状及在3G时代下移动位置服务发展的策略建议。同时移动位置业务显示出了极强的应用价值，因此，研究其在广告界的应用具有非常重要的意义。 关键词：LBS广告；移动手机媒体；应用 1 引言 1.1 研究背景 LBS (Location-Based Services)，又称位置服务，它是由移动通信网络和卫星定位系统结合在一起提供的一种增值业务，通过定位技术获得移动终端设备的位置信息(如经纬度坐标数据)，提供给移动用户本人或他人以及通信系统，从而实现多种与位置相关的业务。实质上是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务业务[1]。 根据JiWire的调查显示，手机移动广告不仅受欢迎而且有效。在近1000名的智能手机用户中，52%的用户表示他们参与了广告，在上一个月中18％的用户由于此类广告而达成交易。另外，53%的调查对象表示他们愿意提供自己的位置从而获得与相关的广告。76%的调查对象表示在免费的但支持广告的应用程序和一款不支持广告但付费的应用程序之间，他们愿意选择前者[2]。该数据充分说明了基于LBS的手机交互式广告的巨大市场潜力。 1.2研究目的和意义 本文主要的研究目的就是揭示LBS技术在广告中的应用现状及在3G时代下移动位置服务发展的策略建议。同时移动位置业务显示出了极强的应用价值，因此，研究其在广告界的应用具有非常重要的意义。一般来说，这种应用特色体现在以下几个方面：基于移动位置的灵活计费；应用于智能运输系统、军用导航系统；提高用户的安全保障并增强蜂窝性能。另外，位置业务可以提供娱乐消息、交通报告、地图和向导、目标广告、交互式游戏、车辆跟踪、远程信息处理等服务。 1.3 研究方法 本文主要采用文献研究法和理论研究法相结合的方法，对LBS技术在广告中的应用进行了分析，首先采用理论研究法对移动位置服务（LBS）的相关概念，我国移动位置服务LBS业务发展状况进行了分析。然后采用文献研究法对移动位置服务LBS在广告中的应用及3G时代移动位置服务发展的策略建议进行了分析。 2 LBS和LBS广告 2.1移动位置服务（LBS）简述 2.1.1移动位置服务的定义 位置服务又称LBS(Location—Based Ser—vices，LBS)，是一种概念较为宽泛的与空间位置有关的新型服务业务。这项服务的平台可以跨越手机、网站、呼叫中心、其他移动设备等。中国移动首开位置服务先河，在移动梦网品牌下推出业务“我在哪里”“你在哪里”“找朋友”等。利用中国移动提供的客户的手机位置信息，企业客户可以开发众多的应用和服务。如商业广播，利用手机的定位功能，企业可以方便地把商业广告信息发送给某一固定区域的中国移动客户，如商场可以把商品信息或打折信息发送给商场附近的移动客户，使每一个接收到信息的客户都成为商场的潜在客户[3]。 2.1.2移动位置服务的发展状况 位置服务曾被业界看作继短信之后的杀手级应用，曾备受市场及运营商推崇，其市场容量曾一度被预测得十分乐观，据英国剑桥曾公布的一份报告预测，移动位置服务收入将从2002年的20亿美元增至2006年的185亿美元。预计到2006年，全球半数移动用户将同时成为位置服务用户。据此，2003年在号称3亿手机用户的中国，基于位置服务的营业收入保守估计约为5亿美元。但实际的市场容量却让我国位置服务领域的初期进入者们焦躁难安，我国包括手机、网站、GPS、其他移动终端、呼叫中心等位置服务扩展领域的总体收入不过几亿元人民币，在手机平台的收入中更不值一提。据调查，联通手机用户中只有3％到4％使用位置服务[4]。 服务形式雷同且空泛是目前国内市场容量偏小的主要原因。目前国内所提供的位置服务依然偏重GIS(地理信息系统)背景下的传统服务，即偏重于说明空间经纬度位置的信息及空间数据运算的结果，这与早期位置服务SP都来自GIS的科研背景有关。而位置服务商在手机位置服务的业务类型上又非常雷同，如：找自己、找朋友、周边查询、路径查询、公交换乘等。虽然