电子商务让地毯绣秀出风采 大学学位论文.doc

《电子商务让地毯绣—秀出风采》 策划方案 参赛团队：e米阳光 团队成员：梁晓砂 杨 敏 赵含添 陈艳艳 王双双 指导老师：孙永道 赵 胜 参赛院校：邢台职业技术学院 完成时间：2011年7月23号 前 言 有阳光，就有希望；有阳光，就有梦想；有阳光，我们就不会放弃。作为大学生，我们怀揣着积极向上的人生态度；作为e路通杯的一员，我们应该有着永不言弃的精神。 我们秉承着大学生创业的信念，结合e路通大赛的思想，我们的方案是《电子商务让地毯绣—秀出风采》，在方案里，我们主要是从8个方面来进行方案策划，分别是：团队简介、方案概述、市场分析、客户群定位、推广方案、成果展示、财务管理、方案特色，另外还添加了团队行动表和一些附录信息。地毯绣是由手工地毯演变而来的，地毯绣的历史也就是一两年，但手工地毯的文化可就长久了。 脚踏一方地毯，手握e米阳光，情系e路之梦，共绣美好未来。这四小句话形象地阐明了我们团队和e路通大赛紧密的关系，同样也阐明了方案与我们的美好规划。通过这比赛，我们学到了很多东西，同时也锻炼了我们。通过方案概述，我们会详细的介绍地毯绣、地毯绣的文化背景、项目目标、推广意义。一个方案能否顺利实施，市场分析是必不可少的。在市场分析里，主要是从调查分析、SWOT分析、可行性分析3个方面来进行的，通过一系列的分析，得出：方案是可行的。我们根据一系列的调查进行了客户群定位，并且制定了地毯绣的推广方案，在推广方案里分为总体策划、策划阶段、实施阶段、总结阶段、规划阶段和为预见性问题的解决方案。 经过一段时期的努力，我们一共取得了14项成果，我们不仅有自己的方案特色，还具有专门的财务管理人员。 本方案是由e米阳光小组共同完成的，孙永道和赵胜分别担任指导老师。 目 录 一、 团队简介 3 二、 方案概述 4 （一） 地毯绣介绍 4 （二） 地毯绣文化背景 4 （三） 企业概述 6 （四） 项目的推广目标 7 （五） 推广意义 7 三、 市场分析 9 （一） 调查分析 9 （二） SWOT分析 9 （三） 可行性分析 15 四、 客户群定位 17 （一）各种人群的选择 17 （二）地毯绣—专属DIY爱好者 18 （三）地毯绣—相关投资者 19 五、 推广方案 20 （一） 总体策略 20 （二） 策划阶段 20 （三） 实施阶段 21 （四） 总结阶段 30 （五） 规划阶段 30 （六） 未预见性问题及解决方案 31 六、 成果展示 33 七、 财务管理 40 八、 方案特色 41 附录一 42 附录二 44 附录三 46 附录四 47 参考资料 49 致谢 50 团队简介 脚踏一方地毯 手握e米阳光 情系e路之梦 共绣美好未来 e米阳光，瞬间让感官温暖的名字。e象征着e路通大赛，阳光象征着e路通给我们以温暖的感觉。一辈子无法成就的永恒，或许在某一点便凝成；一辈子无法拥有的灿烂，或许只在那一米之内。近年来又赋予了它新的含义，它象征着健康、热情、开朗，这又恰恰是我们五个人现实生活中的样子，没有所谓的低落，没有因为失败而气馁的表现。有的只是更加的努力向前。结队之初，我们曾一度为团队名称而急得焦头烂额。恰好阳光投射到每个人的脸上，同时也深入到了每个人的心里。e米阳光。这个被赋予双层意义的名字由此诞生了！ 有阳光，就有希望；有阳光，就有梦想；有阳光，我们就不会放弃。 团队分工: 全才之——孙永道：总体指导，把握方向 总监之——赵 胜：项目总监，监督实施 策划之——梁晓砂：策划组织，沟通协调 设计之——王双双：美工设计，网站维护 点子之——杨 敏：外联社交，出谋划策 才女之——赵含添：采集信息，文章撰写 财务之——陈艳艳：财务管理，经费预算 图1—团队成员 方案概述 地毯绣介绍 地毯绣是用特制的腈纶线在尼龙网格上根据地毯绣图纸按照设计步骤钩织而成的，进而来表达或体现地毯绣立体效果的一种DIY手工绣。如图2，图3所示 图2 —地毯绣所用的材料 地毯绣作为新兴的民族文化产品之一，具有自己独特的文化生活底蕴，下面我们会详细的介绍它的主要用途以及新颖独特之处。我们的最终目的是通过网络营销让地毯绣秀出自己的风采，让这种民族文化产品广为人知。 图3 —地毯绣之抱枕图案 地毯绣文化背景 地毯是我国著名的传统手工艺品之一，已有2000多年历史。地毯始于西北高原牧区，当地少数民族为了适应游牧生活的需要，利用当地丰富的羊毛捻纱，织出绚丽多彩的跪垫、壁毯和地毯。 中国地毯的起源 中国作为世界上最早创造毛编织地毯的国家之一，确实是毫无疑问的。最为典型的如新疆和田出土的地毯残片距今也有约近2000年的历史。地毯发源于高原地区的游牧部族，随着传播，从《诗经》、《古乐府》中都出现明确的记载。中国早在2