網络与营销.pptxVIP

网 络 与 营 销 中企传播 2011.9 网络的情况 不同网络时代的营销特点 网络是做什么的 江西省委书记苏荣网上问计，840多万网民赴约 离人民群众最近的是互联网，离中南海最近的也是互联网 广东工业大学的大学生王达其做网络经纪人，每月收入数千元。 安徽的留守儿童通过网络视频与在外打工的父亲网上见面聊天。 77.5%的调查者认为自己的生活离不开网络 中国网民 XX万人 网民规模是网络营销价值的基础 2002 2005 2007 2011 301 918 1769 4716 全体网民在网时间 XX亿小时 互联网使用时间变化 互联网与电视并驾齐驱 160分钟 174分钟 互联网在人们的生活中占何种地位 网络经济增长率常年一枝独秀，遥遥领先GDP 网络经济增长强劲 而且是真实的 网民关注领域的浏览量状况 长势喜人 社交 视频 搜索 电子商务 新闻 休闲 游戏 财经 网民关注领域的时间占比/月 都老了，原地踏步 另一种说法叫进入稳定期 长江后浪，份额递增 另一种说法叫青春活跃期 榜单 所属类别 浏览时间同比增速（2010.11相对2009.11） 微博 社区交友 912.9% 团购 电子商务 476.4% 视频搜索 在线视频 199.7% B2C商城 电子商务 121.7% 网站导航 搜索服务 97.1% 地图搜索 搜索服务 87.3% 网络电视 在线视频 64.8% 房产资讯 房产服务 31.9% 财经资讯 金融服务 22.5% 教育资讯 教育服务 21.7% 2010年活跃份子具体排行 70前 大龄网民 逐年增长 90后 新晋网民 成为主流 不同年龄群体现不同行为特征，年龄结构变迁带动网络行为变迁，最终影响互联网整体发展 婚恋交友+139.0% 社区搜索 -31.6% 网上银行 +79.3% 网页游戏+163.6% 娱乐资讯+66.7% 健康+82.4% 手机娱乐 -21.7% 电子相册 -25.0% 网上支付+75.6% 旅游资讯 -22.3% 文学小说 -10.4% B2C +100.9% 棋牌游戏 +436.7% 虚拟形象 +148.2% 亲子+58.1% B2B -20.8% 消费资讯 -32.3% 手机娱乐+12.5% 网上保险 -26.7% 网上银行 +52.4% 休闲交友 -28.3% 新闻门户 -11.6% 社区+45.2% 棋牌游戏 +339.5% 虚拟形象 +190.6% 亲子 +215.2% 生活资讯 -25.2% 新闻门户 -25.2% 网页游戏 -42.9% 网上保险 +1818.5% 消费资讯 -26.0% 婚恋交友 +41.4% 健康 +75.0% 休闲交友 -8.6% 文学小说 +51.2% 80后 中坚力量 逐年下降 团购+810.3% 小游戏 +168.2% 视频搜索+212.4% 时尚资讯+81.3% 商业资讯+247.2% 论坛 -28.7% 音乐 -20.3% 新闻门户 -37.3% 手机娱乐 -22.7% IT资讯 +40.6% 旅行服务 -55.3% 网页游戏 -35.3% 2000-2010年中国网民年龄结构变化 是什么引导了网络的发展方向 还以为80后一统网络的人们OUT了 70后 大龄网民 逐年增长 网络科技的发展引导网络的发展方向是表面现象 科技以人为本 现在的网络格局是神马情况 碎片化 现在的网络受众是神马情况 网络媒介延伸到了用户终端，新媒体层出不穷，媒介种类日益众多；受众不断细分，媒介数量与日俱增。 网上论坛、聊天室、新闻跟帖、贴吧、博客等网络平台为公众提供了表达意见的场所。 以前（策划的好日子） 消费者以类划分，整齐划一 现在（策划的噩梦） 消费者各不相同，混成一锅粥 当单一的媒体无法覆盖我们的消费群体时 我们怎么办？ 多样+整合 我们的生活被媒体覆盖，其实网络只是其中一部分 多样化平台 多元化整合 用线上和线下跨媒体结合的模式，使营销推广更具穿透力和持久性 平台 方式 内容 报纸、电视、户外等传统媒体； 互联网 传统：新闻报告、专题分析、线下活动等； 网络：资讯、论坛、 社区、视频等 图片、声音、视频、文字 网络的情况 不同网络时代的营销特点 网络是不断进化发展的，我们用什么方法来划开其区隔，并加以对比呢？ 人们挑了web web1.0时代的营销特点 静态、单向、门户 主要是完成人机对话，如我们常用到的e-mail、QQ、聊天室等； 以静态、单向阅读为主； 满足网民少部分精神需求----新闻阅读、资料下载等； 网站编辑手们拿剪刀浆糊把各种资讯凭经验组织到一起呈现给用户，而这些经验多半参照传统媒体 仅能阅读，不能参与，没有归属感 网站是别人的网站 我们只是路人 什么是web1.0时代 ?群雄并起，逐鹿网络，门户为王 新浪web1.0技术平台起家 搜狐以搜索技术起家