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中国民族体育旅游产业发展困境及对策研究 作者：马云 青岛科技大学体育系 摘要：经过十多年的发展，体育旅游产业并没有达到预期的规模和有利于产业发展的情况，面临瓶颈难题。笔者回顾了工业发展过去十年中，通过文件分析，实地考察和采访手段分析了中国体育旅游产业的发展困境，并提出相应的对策，提供体育旅游产业的发展提供理论支持。 关键词：体育旅游 体育产业 发展的困境 1 问题出现 ? 随着中国改革开放的发展，中国已经成为世界经济的重要一极，也是世界经济发展一个重要的发动机。经济全球化促进了中国工业经济的多元化，产业结构比例正在逐步调整。农业和工业，基础产业，对经济贡献逐渐减少。服务业和信息产业，作为最强大的朝阳行业，快速成长。旅游业作为服务产业的代表，是广受国家和政府支持的。旅游业是唯一一个并不需要大量的成本和原始投资的行业。它在全国范围内赚取外汇，扩大国内需求中起着积极的作用，体育旅游产业发展有几个集群：在西北，沙子和冷体育旅游的主题；中国东北冰雪体育旅游、勘探和东部的户外运动旅游；中国南部等体育旅游产业。体育旅游业,作为新生儿，赢得了业内广泛关注，然而，近10年的发展过程中，体育旅游产业仍处于学术和薄弱阶段，其发展受到一定的社会因素和内部产业因素影响。本文分析了中国的体育旅游产业后续的发展困境如下： 2 分析体育旅游产业的发展困境 2.1 定位的困境是一个前提因素 从行业本身定位的困境分析。目前,体育旅游产业没有形成积累和可持续的工业经济效应,因为它仍然生长在两个成熟产业的影子里,运动和旅游。这主要原因是工业部门的不确定性。体育旅游行业应该是一个独立的行业。其核心产品“体育旅游”看起来像体育和旅游的结合输出,但在本质上,它是旅游活动的深刻的异化和升华,深入体育活动和人们的生活环境。它追求自我和谐的个体通过参与和访问(看不见的参与),作为最终目标。这是一个休闲和经验灵活的体育和旅游的生活方式。体育旅游产品的定位的困境主要集中在两个方面:没有强大的独特的角色和强大的市场接受平台。但对于长期考虑,产品的定位,建立品牌是工业发展的正确的方法。与此同时,替代产品的市场接受度也是一个限制了体育旅游产品的定位的关键因素。例如，一个同样的产品是由几十个公司生产，它是有利可图的市场。但是,不同层次的需求导致不同的价格。价格的竞争,可能导致全部灭亡。一旦游客发现即使他们支付高额费用仍然不能得到好的服务,他们可能会选择一些市场接受度高的替代品。 2.2 产品开发困境是一个限制体育旅游业发展的基本因素 中国有广阔和丰富的的土地。体育旅游资源非常丰富,中国体育旅游产业的发展基于此。如何将这些体育旅游资源转化为相关产品,满足市场的需求得到了专业人士越来越多的关注。目前,体育旅游产品的开发在中国处于随机状态,导致进一步发展的一个瓶颈。一些最初开发的体育旅游产品随着社会的发展和新产品的出现失去了竞争优势和吸引力。与此同时，没有任何新的体育旅游产品的出现，导致传统产品和新的之间的差距。因此，该行业在市场上逐渐显现失去核心竞争力。首先，盲目和重复的发展始终是体育旅游产品的开发过程中相对主要制约因素。其次,体育旅游产品的开发并不是根据当地条件,而是什么导致了大量的类似或相同产品在许多不同的领域。虽然这将丰富体育旅游产品的形式和内容，以及让游客有更多的选择，但同时可能会造成更大的麻烦，那就是缺乏地方特色的体育旅游产品。因此，体育旅游产品的吸引力正在下降。 2.3 规划困境是限制体育旅游产业的发展必不可少的因素 随着中国在2001年投标成功主办奥运会，全国热衷于体育锻炼。体育旅游成为一个城市的生活方式。生活和选择的这种新的方式突然进入我们的生活似乎没有使工业化的方式有太多进展。各省的国际体育旅游机构把更多的利润放在卖正规的旅游产品。更专业的体育旅游产品并不在这里赢得必要的关注。同时，普通的旅游机构也卖体育旅游产品。目前这种市场现象其根本原因是策划体育旅游产品的瓶颈困境。瓶颈困境原因包括：第一，缺乏规划的理论。体育旅游是分析旅游业的一个分支，一个特殊的旅游风格，指导规划实践的理论被视为旅游规划的理论。一些理论是对体育旅游规划这一现象的实质，在理论上没有体育旅游产品和非体育旅游产品一经验之间的不同的分工。这个经验是人的外部存在，作为天然的生物，渴望自然，热情。第二，体育旅游规划人才的缺乏。在中国，真正的旅游规划机构和人才是旅游院校和科研中心。高校硕士研究这个问题是不存在的（旅游规划不太多）。第三，对体育旅游业的困境。当我们这个问题，似乎有一种体育旅游产业的定位问题。体育产业和旅游产业的包括体育旅游产业经济分析。但是，在操作中，体育旅游产业是增长之间的裂缝。在自然界中，体育旅游业在第三产业应该是独立的