齊齐哈尔宏河米业有限公司企划总案.docVIP

齐齐哈尔宏河米业有限公司企划总案 合同0001号附件1 合作单位：佳木斯市四海广告传媒有限公司齐齐哈尔分公司 合同0001号附件1 齐齐哈尔宏河米业有限公司战略规划 齐齐哈尔宏河米业有限公司成立于2002年，为齐齐哈尔具有独立法人资格的有限责任公司。由褚宝玉先生创办。褚宝玉经过20多年潜心研究，独创出有机大米技术平台，并以其研制的集成化有机大米科技成果，得到了黑龙江绿环有机食品认证有限公司的认证，创建了标准化生物农业，环境效益化综合治理系统工程。所研发的大米有机技术，可以使被污染的土壤、水源等生态环境得到修复净化，取代化肥和农药以及各种化学添加剂，实现无化学品污染的农产品种植技术。 齐齐哈尔宏河米业有限公司，以生产销售高标准无农残有机米为主营项目，依托公司自有的大米生产基地、以优势科学种植技术与地域优势资源进行深度整合，所生产销售的产品标准赶超国家的食品标准，主要产品有嫩晶牌有机大米、金稲赢牌有机大米、绿色大米等高端产品。是目前国内最安全的大米制品。这些米品将成为有机食品市场上竞争力极强的安全米品，有极大的市场发展空间。 企业宗旨：当实在人 做实在事 企业运营特点可简单概括为： “1”大技术（独有的有机技术平台） “2”大基地（企业自有大生产种植基地） “3”大产品（嫩晶牌有机大米、金稲赢牌有机大米，市场细分米） “4”大优势（管理无风险、种植无风险、销售无风险、服务无风险） 基地介绍 齐齐哈尔市历来是一个稻米生产名市，地理位置优越、水资源优质（水资源的源头为两条无污染河流之一的嫩江），是著名的大米之乡，所生产大米营养丰富、香醇可口、驰名中外。全市水稻面积 50 万亩，品牌整合 品牌整合是一种品牌组合运用，其目的是为了提升核心竞争，只有集中资源，讲求营销投资效率，树立统一的品牌形象，才能打造出自己响当当的旗舰品牌，才能建立起深度的竞争优势。品牌整合是为做大做强品牌打基础，从这一点上讲，品牌整合对企业打造品牌是极为有利的,针对宏河米业我们具体的做法是: 1,在公司两个品牌中(嫩精,金稻赢)选择金稻赢作为公司旗帜品牌,着力打造,原因是:因为有了金龙鱼大米的强烈宣传,已经在受众中留下深刻印象,金稻赢,借势传播,容易使受众认知,二是,金稻赢名字,易于记忆,易于传播, 企业文化 当好农民工 不做亏心事 识别系统 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。　　 　CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。共分为三个系统 1. 理念识别MI 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。　　 2、行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。　　 3、视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、商业信函等,包括：办公事务用品、、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导的地位。四,品牌定位 使消费者真正感受到品牌优势和特征，并且被金稻赢独特个性所吸引，使品牌与消费者之间