第七章种子市场预测基本原理讲述.ppt

第8章 市场预测基本原理 一、市场预测概述 基本原理 基本步骤 预测内容 市场预测含义 种子经营预测的特点 种子经营预测的作用 种子经营预测的作用 市场预测属性 服务性 为决策者服务。 描述性 对可能出现的情况、结果和水平做出客观、科学的描述。 局限性 受经验、知识、时间、条件、认识、工具等诸多方面的限制，对未来的认识总会有一定的局限性。 种子经营预测的内容 市场预测的种类 1 按预测期长短不同，可分为:。 (1) 长期预测。指五年以上市场发展前景的预测，适用于市场长期趋势分析。 (2) 中期预测。指对一年以上五年以下的市场发展前景的预测。它是制定中期计划和规定经济五年发展任务的依据。 (3) 短期预测。短期预测是指对一年以下的市场发展变化的预测。是经营决策的依据。 市场预测的分类 2 按预测的范围不同，可分为宏观市场预测和微观市场预测 (1) 宏观市场预测。是指以整个国民经济、部门、地区的市场活动为范围进行的各种预测，主要目标是预测市场供求关系的变化和总体市场的运行态势。 (2) 微观市场预测。是指从事生产、流通、服务等不同产业领域的企业，对其经营的各种产品或劳务市场的发展趋势作出估计和判断，为生产经营决策提供支持。 3 按预测的性质不同，可分为: (1) 定性预测。是指预测者通过对市场的调查研究，了解实际情况，凭自己的实践经验和理论水平、业务水平，对市场发展前景的性质、方向和程度作出判断预测。 (2) 定量预测。是指根据历史和现实的统计数据和市场信息，运用统计方法和数学模型，对市场未来发展的规模、水平、速度和比例关系进行分析测定。 (3)定时预测。是指对事物何时能出现或何时能达到目标进行分析测定. 4 按预测结果有无附加条件分类，可分为: (1) 有条件预测。指市场预测的结果要以其他事件的实现为条件。 (2) 无条件预测。是指预测的结果不附加任何条件。 四、经营预测的步骤 产生预测误差的原因 5 因果性原理 在市场预测中，必须重视对影响预测目标的因果关系的分析，可以把握影响预测目标诸因素的不同作用，由因推果，预测出市场的必然趋势和偶然因素可能产生的干扰。 6 可控制性原理 人们对所预测的客观社会经济事件的来来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。在市场预测中应尽可能利用可以控制的因素，即利用不确定性较小的经济变量，来推测所要预测的市场变量。 7 必然性原理 任何事物的发展变化都有一定的必然性和偶然性，偶然性中隐藏着必然性，必然性是通过对偶然性的大量观察而揭示出来的。在市场预测中，应注意运用大量观察对大量数据进行对比研究，先揭示现象发展变化的必然性，然后进行预测推断。 8 质量互变原理 事物的发展变化是从量变开始的，当量变积累到一定的程度后，必然会发生质的根本改变，而质的变化，又会带来新的量变。在市场预测中预测者应根据事物的数量变化，探寻事物质的变化，分析现象不同发展阶段有何本质区别，未来的发展与现在相比是否会发生质的改变，而不能简单的利用预测模型进行外推预测，否则就会得出错误的预测结果，产生质的预测误差。 8.2.2 市场预测的基本要素 市场预测具有4个基本要素，即信息、方法、分析和判断。 1．信息要素 市场预测必须大量收集社会经济发展的历史统计数据和当前市场的发展动 态，进行预测分析和推断。无论是定性预测，还是定量预测，都是以大量的信息 为基础的。 2．方法要素 市场预测的质量，不仅依赖于所使用的信息，而且同选用什么样的方法密切 相关。预测既是科学又是艺术。预测方法是科学的，但选用哪类哪种方法却是一 种艺术。 3．分析要素 预测过程就是对预测事件进行分析和解释的过程。在市场预测中应注重预测 前的识别性分析、预测中的过程性分析、预测结果作出之后的评价性分析。 4．判断要素 预测信息的选用、预测方法的选择、预测结果的推断、预测值的合理性和可 靠性的评价，等等，都需要运用判断要素，没有准确的判断，就没有较为准确的 市场预测结果。 8.4 市场预测程序和预测误差 市场预测从确定预测目标、收集整理资料、选定合适的预测方 法、到对预测对象的发展变化进行分析、对未来的发展变化态势和 前景作出判断，构成了一个完整的预测过程。程序如下： 8.4.2 预测误差 从量的角度来说是指预测值与实际值的误差。预测误差是一个衡量预测精确度的指标，预测误差的大小与预测的准确程度成反比。预测误差小，表明预测的精确度高；反之，预测的精确度低。 8.4.2 预测误差 1 预测误差