《方便面江湖的战争》运用哲学原理分析现实问题2.docVIP

案例讨论报告： 一、案例名称 《方便面江湖的战争》 ----运用哲学原理分析现实问题 二、案例内容 在《舌尖上的中国》火热开播之后，网友制作的视频《舌尖上的宿舍·泡面篇》一经发布就引起了网友的极大关注，仅新浪微博上便获得了上万的转发量。该视频也在一定程度上引发了人们对方便面的进一步关注。而此视频的疯转产生的另一个重要影响是，又一次点燃了方便面市场的战争······ 自上个世纪90年代进军大陆市场以来，康师傅和统一这对冤家已经缠斗了十年有余。2008年，统一创新性地推出了方便面全新口味--老坛酸菜牛肉味，带给消费者独一无二的酸爽体验，极大地冲击了康师傅的红烧牛肉味方便面的霸主地位，这一创新业让统一在方便面市场的占有率极大提升。2012年5月上旬，一则传言突然席卷方便面江湖，言之凿凿，康师傅自今年开始施行“排统计划”，欲将统一明星产品老坛酸菜赶出渠道。而统一因此痛失近4万个销售点，按每网点月销售额5000元计，损失2亿元以上。如今，统一的市场份额为35％，仅次于康师傅的47％的市场份额，成为方便面市场的第二大企业。自此，两家同样根起于台湾的企业，已结下深仇大恨。2014年6月8日，康师傅，统一两大方便面巨头再次展开了没有硝烟的战争，血拼市场，甚至不惜自残。先是统一董事长罗智先以“那位同学”暗指康师傅，提出批评；随后引来康师傅董事长魏应州“老二不听话”的反击——两位掌门人的公开喊话，让外界猜测新一轮的“康统大战”可能随时引爆。 案例分析 1、唯物论角度分析： （1）物质决定意识。中国内陆方便面市场的现状是，康师傅和统一同为方便面生产厂家，因此方便面产业，康师傅就是统一的竞争对手，为在方便面产业起主导地位，因此统一决定决定创新性推出老坛酸菜牛肉面。这充分体现了物质对意识的决定作用。 （2）一切从实际出发事实求是：在面对竞争对手统一时，康师傅根据市场需求，创新生产出适合消费者的产品，正因为康师傅从消费者的切实需求出发才胜过统一，名列方便面市场首位。 （3）意识对物质有能动的反作用，正确的意识促进事物的发展。这要求我们重视意识的作用。在全新老坛酸菜牛肉面推出后，它极大冲击了康师傅的霸主地位，给消费者带来新的味觉享受，就是意识对物质的反作用，尤其是正确的意识对物质的促进作用。 2、辩证唯物主义的认识论角度分析： （1）人具有主观能动性，人能够能动的认识世界和改造世界。这一原理要求我们既要充分发挥主观能动性，同时又要尊重客观规律，客观条件。康师傅对于统一的威胁所采取的一系列措施，以及统一对于康师傅的打压的回应，都是在发挥着主观能动性。但康师傅不尊重客观条件，采取消极对策，以“排统政策”压制对手，扰乱市场的良性竞争也是不尊重客观条件的体现，从长期来看，不利于其发展。 （2）实践是认识的基础，认识依赖于实践。实践对认识有决定作用，是认识发展的动力，基于实践，认识也在不断发展。这一原理要求我们要在实践中不断深化认识，扩展认识，并用认识指导实践的发展。康统之间的战争既不利于企业的发展，更不利于整个市场的良性竞争。在这个无法避免竞争的时代，康统应该正确认识竞争与合作之间的关系，寻求互利的解决方式而非恶意排斥，不断总结企业运作耳朵失误，并不断地用新的理论指导企业更好地运行。 3、辩证法角度分析： （1）事物是普遍联系的，这要求我们用联系的观点看问题，具体地分析事物之间的联系，根据事物之间固有的联系建立新的具体的联系。《舌尖上的宿舍·泡面篇》一经发布就引起了网友的极大关注，一方面，该视频再一次掀起了大学宿舍对泡面的热爱，在一定程度上增加了泡面的销量。另一方面，它也激起了两大方便面巨龙的商业战争。这体现了联系是普遍存在的。自统一进军中国内陆以来，一直受到康师傅的排挤，统一销量也非常不佳。但统一并没有因此而直线下降，而是根据内陆消费者的口味，以及受康师傅红烧牛肉味方便面热销的启发，创新性地发明了老坛酸菜口味，使统一在这场方便面的战争中赢得一席之地。这也充分体现了统一根据固有的联系建立新的具体的联系。 运动是绝对的，无条件的，静止是相对的，有条件的。这一原理要求我们用运动，变化的观点看问题。统一，康师傅根据事物这一变化的特性，纷纷选择了开辟内陆市场，获得更大的经济效益。而之后康师傅收到了来自统一的巨大压力，正是其没有用变化，发展的眼光看问题的体现。 事物是变化发展的原理告诉我们要用发展的观点看问题，坚持与时俱进，培养创新精神，促进新事物的发展。康师傅红烧牛肉味的热销以及统一老坛酸菜牛肉味的成功都体现了创新的观点，同时也论证了这一观点的正确与重要性。然而康师傅的非良性竞争，“排统计划”或许在一段时间内能增大康师傅在方便面市场的占有率，但从长远来看，这种行为并不利于企业的长期发展，康统之间的依存关系也可能会因为该行