试论报纸广告不断创新论文.pdfVIP

Y53!5‘ 中 文 摘 要 翻开报纸，你会发现，一处处广告像一处处风景，引人入胜。报纸广告在不断创新。广告是在推销琳琅满目的商品或劳动服务，报纸广告不断创新才能击败竞争对手的广告，夺取消费者的目光，引人注目，宣传自己的产品，培养消费者的商品忠诚度。 本文分四部分，第一部分:报纸有利于吸纳广告。报纸有价格便宜，可视性强，便于阅读等优点，最为重要的事，报纸和电视的有效时间不同，使报纸电视各具优势激烈竞争。电视的收视高峰在晚上，报纸的发报时间是上午十点和下午四点，报纸的发行量又很大，报纸的有效阅读是很广泛的。报纸广告的数量会不断增加，大量增加，报纸广告的不断创新势在必行。 第二部分:创新和创意不同，创意是产生一个想法，创新是长生一个新想法。也即，创新要求比过去有所前进，有新的因素。一则广告有主题、图片、文案组成，图片、文案有所创新，即是创新，主题创新是较大程度的创新。比如电脑广告，很多都是商品形式展示，紫光笔记本不同，小男孩说，使用紫光笔记本，实现了自动办公，爸爸可以提前回家了。这则广告把紫光笔记本的方便，便于携带，不同于电脑等等好处表达得很充分，小男孩诚挚的表情也增加了广告的感染力。这属于主题创新。同是表现产品质量高的，有的用时尚漂亮的形象代言人做广告，有的用精确的科学试验，权威的科学家做广告，这属于图片和文案创新。 第三部分:读者总会抱怨广告太多，太杂乱，这需要涉及报纸广告的专业化和广告发布频次。大众消费品一般在大众化报纸上做广告，汽车、化妆品等商品也应该在专业化报纸上作广告，针对集中的消费者。这有利于报纸广告形象优化。美国有专家认为，广告发布应该遵循一定的周期，一般一月四次，过多的广告频次是浪费的。一段时间后，报纸广告应该有所创新，保持其品牌的吸引力。 第四部分:报纸广告创新的另一个问题是分类广告的出现。分类广告是按内容分类刊出的简短的小广告.分类广告多用于个人或社区服务。内容多招聘启事，汽车房地产收买等。分类广告文案简洁，标题明显，便于读者按需查找。 第五部分:管理出创新，管理出效益，管理就是要原格，一丝不苟，确保广告的真实性和质量规格。报纸广告是报纸工作的重要组成部分，报纸广告人应该担负起精神工作的使命感和责任感。现在，广告部门的管理人员素质都不错，广告 业务正常顺利发展。 总之，报纸有利于吸纳广告，商业广告必须创新，现在，都市报纸的广告发展蓬蓬勃勃，商业广告和分类广告都很旺盛。日报的广告业务相对稀薄，但有固定的消费者，应该成为广告主投资的又一选择。这也是日报健康发展所必需的。日报和都市报都属于一定的报业集团，两者在广告业务上应该互相协调，健康发展。 关键词:报纸广告;生命力强劲;创新:分类广告;管理 Abstract Openeverywhereconstantly. new印即er,everywhere, you wil find one advertisement look like one sceneryfascinating. sement of the newspaper is innovatingThe advertisement isThe advertipromotinga feast for the eyes orervices,theadvertisement of the newspaper is innovating the advertisement goodsof defeatingthe rival constantly, capture consumers sight，noticeable, propagate ones own products,train consumers goods loyal年 Thispaper is divided into five.the first: The newspaper helps to receive theadvertisement. The newspaper has cheap prices, the visuality is strong, easy advantageof reading etc., the most important thing, the newspaper is diferent from efective timeof the TV，make the newspaper TV each have advantage keen competition. Rating peak of TV m evening,to transmit time wil it be one oclock and afternoonnewspaper, quan