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山水园 ——印象四季（山水情缘） 制作人员: 戴雪妍 邸平红 成小学 程鹏 高建胜 张媛媛 意见指导：房绍光 中国旅游期刊的发展趋势 期刊市场呈现出两个问题：一是旅游杂志越来越多，新创办的期刊呈现快速增长的态势，据初步统计国内旅游杂志已超过100家。 二是能形成品牌效应的旅游期刊屈指可数，大多数期刊发行量普遍不高，且市场化运作不成熟，杂志很少赢利。目前我国期刊市场赢利的杂志仅200多家，旅游类杂志只有《中国国家地理》、《时尚旅游》、《旅行家》等少数跻身其中。 目前的旅游期刊两个基本走向 一是以提供旅游资讯和旅游方式为主的信息服务刊物；二是以旅游文化为主，用文化的方式解读自然景观的刊物。 随着产业化进程的开始，旅游期刊的销售是主要的经营模式，广告收入是期刊赢利的主要来源，然而，作为目前国内发行量较大的很多期刊，旅游期刊虽有广告，但赢利收入靠发行支撑，这说国内的旅游期刊市场化程度还不够。 类型定位 ：旅游杂志——动态性 　　　 时间四季之演变 每个时间最适合去 确定每一期的山.水.园 编者寄语：跋过山，涉过水，约于田园，缘缘不尽 目标受众 ：普通大众 老中青皆适合 缘记记忆：山山水水，田园之美，君之山水园，忆每一瞬间 发展规划: 现阶段：①主要针对每个时间段，最具价值、最有意义之去处每个景点都有最适合去游览的时间） 选取一山，一水，一园，三大板块来进行介绍。 ②惯例为每月一刊，但是节假日，增设一专刊，例“五一档“刊、“十一档”刊 　　　　 ③目前主要是国内，无论是受众还是所述内容，突出特色，动态性与景区的完美结合 　　　　 ④特版：与受众互动，选取受众的照片给予发表，设置专 栏，吸引读 者，发行量增加。。。 未 来： ① 逐步把国外的山水园，纳入期刊之中，并由此衍生出国内外线路上的最佳时间最佳景点线路，并由不同景区的特色搭配 ②期刊发展面向网络化——电子期刊与纸质期刊并行 纸质期刊走向精华珍藏版 合作对象（挖坑赚钱）： 1·各大景区：图片、景区最佳旅 游路线 ，各种吃喝特色 2·旅游网站、各种旅行社 　　　 3·广告 相机　 4·发行 是我们杂志发展的支撑 竞争优势： 以实时性、针对性，对每一个景点进行展现； 提前性，对于受众规划出行，具有想当大的指导； 最具价值、最具意义，形成一种规则，不看山水园，不好意思游玩。。。 与景区、网站的合作，资金来源保障。。。 劣势： 与《中国旅游》、《旅游天地》等知名杂志相比，不具知名性。 旅游杂志市场强大的冲击力。 缺乏强有力人才保障。 受到网络、电视、报纸等媒体的竞争 在初始阶段，期刊办规律尚处在寻找、摸索阶段，所以致使山水园期刊的发展面临多重挑战。 * 总结 内容涵盖：山、水、园，三者的景区特色，行走路线，最具看点； 当地的民俗风情、于风景之中的民族特色。 融入当前最热门的旅游话题。 以旅游文化为主，用文化的方式解读自然景观的刊物 自然与人的和谐相处，天人合一的理念在这里得到了应验 *