武汉工程大学专升本市场营销学》考试大纲.docVIP

武汉工程大学2010年专升本《市场营销学》考试大纲 一、考试性质 《市场营销学》课程是武汉工程大学“专生本”考试中市场营销专业的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《市场营销学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考虑学生入学后能适应专业学习应掌握的市场营销学的基本理论和基本技能的要求，科学地、简明扼要地以纲要性的形式规定考试的基本内容和要求。 二、参考教材 《市场营销学》（第2版） 吴建安主编，高等教育出版社，2003年7月出版 三、考试要求 本考试要求考生具备识记、领会、简单应用综合运用能力。 1.识记 能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。 2.领会 在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制度的特征。 3.简单应用 在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例 。 4.综合运用 指能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。 四、考试内容与考核要求 第一章 市场营销与市场营销学 考试内容：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。 考核要求： 1.识记 市场及其相关概