1整体推广(适合所有行业)课案.pptx

互联网整体推广体系 田健 / 2015/ 7/ 5 梵天咨询管理 关于”我me“ 田健 ? ? 系统营销第一人,梵天印象联合创始人（现任梵天印象COO） ???????? ? 10年互联网营销经验?，4年汽车电商运营总监经验 ????????????????? 战绩?? ??????????? ? 自营（众鑫电子商务）公司创造过6500万/年销售额（汽车电品） ?????????????????????? ? 联合创始车嘀嘀汽车电商销售平台，销售4000台/年 目录 contents 4S店未来发展趋势 汽车消费市场的变化…………………………………………………………………………………………………………………..2 未来汽车市场演变过程………………………………………………………………………………………………………………..3 4S店如何应对改变 顶层战略设计………..………………………………………………………………………………………………………………….6 双剑合并………………………………………………………………………………………………………………………………...7-30 梵天咨询带给车企的价值 价值概述……………….…………………………………………………………………………………………………………………..1 霸屏计划……………..………………………………………………………………………………………………………………….31-38 未来汽车服务多维形态…………………………………..……………………………………………………………………..4 价值 辅助提高30%销量 维系客户粘度 提高知名度 辅助提高60%回厂率 低成本获得售后意向客户 梵天 1 梵天咨询管理 趋势 市场 汽车消费市场的变化 一线 二线 三线 专车 2 梵天咨询管理 未来汽车市场走向 前：卖车毛利率逐渐趋”0”,售后盈利支持整体 中：卖车毛利率趋“0”，售后毛利率也逐渐趋“0”,依靠中间成本为“0”来盈利 后：卖车、售后毛利率都为“0”,汽车成为标准化产品，用户对情感产生需求 3 梵天咨询管理 未来汽车服务多维形态 改变 用户 应势而为 5 梵天咨询管理 战略顶层设计 战术执行 渠道 传统转移动互联网 付费 战术 PC 与人合作转自有 线下转线上 强付费转弱付费 M 官网 竞价 软文 百度产品 公众号 广点通 微信群 个人号 战略 6 梵天咨询管理 战略导图 梵天整体推广体系 速获客户?双剑合璧 线索量 营销矩阵 M 微信公众号 个人号 广点通 微信群 PC 官网 百度产品 竞价 软文 双剑合璧 7 梵天咨询管理 线上推广优势 可指定地区、细分投放 数据化更利于优化和改进 可指定人群、爱好投放 线上推广 8 梵天咨询管理 移动端 1.服务 2.社区 3.原创文章 1.大号 2.小号 1.互动 2.服务 精准低成本获得用户（红利期） 9 梵天咨询管理 超5亿用户 10 梵天咨询管理 10 梵天咨询管理 微信公众号运营体系 微信公众号模块 势 术 11 梵天咨询管理 12 梵天咨询管理 微信公众号案例 战术导向（文章、活动） 趋势导向（服务） 10 梵天咨询管理 10 梵天咨询管理 营销信息流集散地 商品信息集散地 信息传播地 微信公众号作用 10 梵天咨询管理 公众号注册-准备工作 10 梵天咨询管理 公众号注册-地址 网址： 10 梵天咨询管理 10 梵天咨询管理 公众号设置-基础 10 梵天咨询管理 公众号设置-资料 10 梵天咨询管理 公众号设置-自定义菜单 10 梵天咨询管理 10 梵天咨询管理 公众号认证-公司、个人 1.法人手持身份证照片 2.公司开户行，对公账号信息 3.营业执照， 4.组织机构代