清明上河园wot分析(1.doc

找到清明上河园的市场占有能力，创造利润能力，可持续发展能力（数据） 1 整体介绍 清明上河园，位于河南省开封市龙亭湖西岸，总面积600余亩，是国家首批AAAAA级旅游景区和中国非物质文化遗产展演基地。它以宋代著名画家张择端的传世名作《清明上河图》为蓝本，按照I：I的比例，采用宋代营造法式，结合现代建筑方法，集中再现了原画风物景观、北宋风俗人情及宋都汴梁的繁荣景象，是一座集历史文化旅游、民俗风情旅游、休闲度假旅游、趣味娱乐旅游和生态环境旅游于一体的主题文化公园，也是中原地区最大的宋代古建筑群。2009年，清明上河园被誉为中国世界纪录协会中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园，国家黄河黄金旅游专线重点历史文化旅游景区。 ??? 进行SWOT分析： S Strength（优势） 1 丰富的建筑景观，宜人的自然环境 清明上河园占地600余亩，其中水面180亩，大小古船50多艘，房屋400余间，景观建筑面积30000多平方米，形成了中原地区最大的复原宋代的建筑。园内的拂云阁高31.99米，雄健端庄又不失隽秀舒展，是园内登高远眺绝佳处。其外观为四层，内夹三个暗层。取名“拂云”，一是明示此阁高耸，轻拂白云；二又暗含“吹拂红尘烟云，洗出清明世界”之意。园内三千八百米的汴河，可一展半园碧波满目情。 清明上河园所在的开封市地处中原腹地，豫东大平原、黄河下游大冲积扇南翼，属暖温带大陆性季风气候，四季分明，光照充足，气候温和，雨量适中，并有八朝古都之美誉。 2.独特的文化创意 优越的地理位置 “历史不可重演。文化可以再观”是清明上河园的创意理念，它以一种宏大的气势，通过高仿真的文化创作为人们提供了一个“一朝步入画卷，一日梦回千年”的精彩历史画卷，从而使之成为令人神思情往的文化景区。清明上河园除了对当年张择端的画作进行再现之外，又将宋朝时的社会、经济、文化，以及风物民俗融人其中，按照原图设驿站、校场、虹桥、酒肆、作坊、寺庙等，园中服务人员(即藏中官吏、文人、士兵、贩夫走卒等)一律着宋装。这种情景交融的创意设计，不仅给人制造了一种宋时汴京的生动文化氛围，而且在文化创意中为人们提供了一种回顾历史的体验，使人们在超越现实中生成了一种对传统的热爱，并在因历史变迁中形成的对传统的陌生中，深刻领会其中所蕴含的深刻。 开封作为清明上河园所在的市区，具有七朝古都的悠久历史和超强的感召力，尤其是作为北宋京城的历史为人们所熟知，其深厚的历史文化积淀顺利成章地成为清明上河园的文化背景，对清明上河园的历史氛围的营造、具体项目的开展以及对外营销都起着不可低估的作用。并且开封清明上河园位于开封城西北一侧著名的龙亭湖风景区，东临龙亭公园，北靠翰园碑林，西侧为开封古城墙，南面为开封老城区，所处地理位置优越，文化氛围浓厚。 3 便利的交通 完善的基础设施 一方面，开封市是欧亚大陆桥的必经之地，距省会城市郑州仅7O公里，距郑州市新郑国际机场为55分钟车程。而郑州又是中原地区重要的交通枢纽城市。开封境内有陇海铁路、310国道、106国道、新近规划并将投入建设的北京至深圳高速公路经过；省内至郑州、洛阳、三门峡、商丘有高速公路连，构成郑、汴、洛黄河三点一线黄金旅游线路显而易见，开封城市区位优越，航空、铁路和公路四通八达，保证二级、三级客源市场的游客能够方便到达。另一方面，开封市内交通条件良好，公共交通较为便捷，有3条公交线路、每天200多班次直达清明上河园，能够基本保证市民方便地进出清明上河园从事各种游乐活动。 开封作为中原地区黄河沿线重要的旅游城市，开封拥有较为完善的旅游配套服务体系。现有星级饭店23家，其中，三星级饭店9家，二星级饭店12家；旅行社39家，旅游定点经营单位42家。目前，规划兴建四星级酒店1家，旅游度假村1家。这些都为清明上河园的发展提供了强有力的设施保障。，开封是我国著名的历史古都，人文旅游资源非常丰富，是国内旅游市场中具有相当影响力的历史文化名城，开封市保存了大量珍贵的北宋时代的历史文化遗迹，形成了不可多得的完整性和原始性的人文旅游生态环境。 4 极高的荣誉和地位 《清明上河图》作为清明上河园的开发建设蓝本，本身就具有无与伦比的知名度和美誉度。201 1年，清明上河园游客接待量达到162．36万，总收入共计1．05亿元，首次突破亿元大关[1J。2012年清明节前后，开封市举办为期10天的中国清明文化节，在活动期间共接待游客152．6万人次，同比增长12．6％，综合收入达到5．96％，同比增长16．9％t2]，可以说“宋都文化”已经成为开封市强有力的品牌资源，在取得良好的社会效益的同时还获得了丰厚的经济收入。清明上河园已经成为开封市以及河南省内的知名文化品牌。 2001年清明上河园荣获国家首批AA