门店布局与商品陈列教学课件作者吴崑课件06-第六章课件.pptxVIP

门店布局与商品陈列第六章 卖场橱窗规划 主篇：吴崑 王增庆 主篇：吴崑 王增庆 职业能力目标 专业能力 门店布局与商品陈列 了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征。 职业核心能力 树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构造形式，设计出有创意的橱窗作品。 第六章 卖场橱窗规划 关键概念 门店布局与商品陈列 第六章 卖场橱窗规划 目 录 门店布局与商品陈列 第六章 卖场橱窗规划 门店布局与商品陈列 一、全封闭式橱窗 封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾客观看橱窗时是看不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。 橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方向。 第六章 卖场橱窗规划 门店布局与商品陈列 一、全封闭式橱窗 第六章 卖场橱窗规划 图6-1 全封闭式橱窗（图片来源：中国服装网） 门店布局与商品陈列 二、完全通透式橱窗 完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分展现产品的质感，展示品牌的风采。 设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表现。 第六章 卖场橱窗规划 门店布局与商品陈列 二、完全通透式橱窗 第六章 卖场橱窗规划 图6-2 临街（通道）全通透式橱窗 图6-3 店内全通透式橱窗（图片来源：慧聪网） 门店布局与商品陈列 三、半通透式橱窗 半通透式橱窗也叫半封闭式橱窗，是指橱窗背景并不是完全封闭的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的橱窗。这种橱窗形式结合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果，又能具有一定的通透感和开放感。半封闭式橱窗多见于百货店、和大型专业店、专卖店。 设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘，梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计，都要使其具有一定通透性。这种通透性的表现，主要在于材质的选择和遮挡面积及方式的运用。 第六章 卖场橱窗规划 门店布局与商品陈列 三、半通透式橱窗 第六章 卖场橱窗规划 图6-4 半通透式橱窗（屏风） （图片来源：慧聪网） 图6-5 半通透式橱窗（珠帘） （图片来源：/） 门店布局与商品陈列 一、橱窗商品的选择 在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则： （1）通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者传递“整体的专业感觉”。 第六章 卖场橱窗规划 图6-6 充满整体专业感的冬季用品陈列橱窗 图6-7 运动品牌橱窗 门店布局与商品陈列 一、橱窗商品的选择 在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则： （2）选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是 采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品品牌形象，又能展示卖场的现代感，吸引消费者视线。 第六章 卖场橱窗规划 图6-8 引领市场潮流的自行车橱窗 门店布局与商品陈列 一、橱窗商品的选择 在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则： （3）精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附属搭配商品的选择。 第六章 卖场橱窗规划 图6-9 注意整体气氛烘托的橱窗 图6-10 注重季节性饰品和背景的橱窗 门店布局与商品陈列 二、橱窗的配置 橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种： （一）综合式橱窗配置 综合