德芙巧克力广告的案例剖析.docVIP

德芙巧克力广告案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。广告内容为轻松的音乐响起贯穿始终女主角憧憬爱情、崇尚时尚追求浪漫讲究青春的年轻群体尤其是年轻情侣和年轻女性正伏案微笑看到门缝里出现一张明信片她按照明信片上所说的来到那个地方突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛让她看到了一个美丽的世界然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外轻松愉悦的音乐贯穿始终多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事整个广告中弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛看到一个方盒子方盒子里飘出一条棕色丝巾使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”强化了目标顾客的印象再一次蒙住了她的眼睛当她睁开眼睛时她的手里多了一盒德芙巧克力。旁白响起发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜。文案出现此刻尽丝 首先来分析分析德芙巧克力广告的广告词此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。这个广告词之所以够得上经典在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案还采用了类比联想的手法。所谓类比联想是将形似、义近的事物加以类比形成的联想是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。“德芙”广告词“此刻尽丝滑”把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比想象丰富增强了广告表达效果。 其次整个广告片画面简洁色彩淡雅黑白的色调映衬着巧克力的浓郁情节简单却让人印象深刻。此广告背景音乐为也广告加分不少音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫再来看虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美。让人心生美的感受。 在全世界巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。爱情是一件美好的东西巧克力和鲜花现以成为爱的表达的象征的典型。看到巧克力人们都会联想到爱情特别是情人节那天德芙巧克力已成了中国男士送女友的首选之物想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩心里的那种甜蜜和温馨。 最后我想丝般的感受一半指的是人的口感另一半是人吃巧克力时的综合感官体验包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受。“德芙如丝般的感受”是一种心灵的召唤唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩噢，我喜欢，阳光下，有你在身旁；噢，我喜欢，每一刻，都是好时光眼界开阔，思想前卫，勇于创新，追求时尚喜好与人交流和分享自己的生活方式她们热爱巧克力，相信生活中那些微不足道的事情一样充满着惊喜。并总是用简单而深刻的方式表达自己的观点。她们总是能抓住最美妙的时刻，表现成为好母亲、好朋友、好妻子式的完美女人。 食工1205班 熊添 学号：2012301200520