福建康之味“盐典”起的秘密.docVIP

福建康之味“盐典崛起的秘密近期糖烟酒周刊在对福建康之味董事长的访谈中，康之味表示康之味会继续把盐典作为核心产品，引领企业的发展，同时武汉康之味、山东康之味相继投产，正式吹响了康之味进军全国的号角。7 C??G??a2 c g! ~2 f! G$ w; d5 I5 v　　在竞争近乎残酷的饮料行业，福建康之味作为一个后来者，究竟是什么力量是康之味成长为福建区域强势品牌，成为饮料业界的一匹黑马?康之味将盐典作为企业核心产品背后的秘密是什么?, t! ?# Y1 g. u% F+ [6 c a- I+ v( e5 k( t- t) B6 r　　让我们先来回顾一下康之味的发展历程：! x8 u. a# E! ?+ L6 I( j2 C8 `6 ^ Q- E t6 C- u: s; W+ D3 o　　2000年 公司创立# U5 l: Z4 k% m8 Q6 | o S??H7 R2 m$ l* x??D( k B　　2002年 被漳州市消费者权益保护委员会评为“诚信单位”% T1 s; h0 t7 Q# F9 l! }8 S1 t/ l4 ?8 t　　2004年 通过ISO9001-2000认证，获“漳州市知名商标”* g( E9 @% J! B5 H- ]1 _5 z( V1 J, J　　2006年 被漳州市消费者权益保护委员会评为“诚信单位”: g+ Q% B0 h0 \, | I) {5 w6 I. ~: m1 h　　2007年 邀请前中国女排主教练陈忠和与著名童星张一山代言??h1 z$ {/ q+ Z3 O4 i5 L6 |+ h7 m8 U$ ~1 r7 ?: J　　2007年 荣获“中国运动饮料行业经济综合指标前三名”称号 ~6 _! D% I1 A1 h z2 L6 o) U R$ u2 }$ M2 h0 U5 }　　2007年 被评为被福建省政府认定为“福建省著名商标”。# {0 y6 {* | B- f% Z/ W s+ c- V0 }; w O　　2007-2008年 赞助世界女排四强赛事，支持排球事业。荣获“福建省 卫生A级单位”7 ~8 V! s# n r8 C M2 X9 W+ Y1 G. o3 m6 N5 l0 R. l% o　　2008年 被评为“福建用户满意产品”“福建名牌产品” “食品安全示范单位”7 X/ {7 z: A, ~, a* v3 u6 ~4 ~( N) J. K5 _ \: o. k0 L9 i　　2008-2010年 连续被厦门国际马拉松赛选定为比赛唯一指定运动饮料赞助商 n P- x??X* N N5 B( ~; y/ C5 x: q- j　　2009年 获得“中国驰名商标”称号( `0 h1 L: F+ c) d6 a: \+ l ` j ]9 m$ s　　2009-2012年 成为中国篮球协会合作商，康之味盐典成功成为中国男篮国家队唯一指定运动饮料，获得姚明、易建联、王治郅、孙悦等队 员的肖像使用权4 I T! Z: A r, H3 g I m5 O D4 X5 X　　2009年 成功开发“劲步”氨基酸饮料2 h0 J s ~+ d4 [. P; m4 j+ w$ h/ J* {8 M# E6 |　　2010年 获得亚洲田径锦标赛指定饮料称号，为刘翔等运动健将补充赛事体能保障。. B+ ~$ [. }/ V+ r% ] z/ j$ N( z M??Z5 s0 e: T% F　　2010年 赞助中央电视台“中华情”节目，成为“中华情”节目及活动的唯一指定水、饮料称号。- R2 C+ w+ b$ j: U??M, F( `8 P. _! z! Y a??_5 \7 _7 i　　2010年 获得“高新技术企业”、“加工食品质量诚信示范企业”称号，+ O3 x9 ]9 p8 @+ r Y2 E6 |5 V8 J% C$ s( I2 P S; [??T9 F　　2011年 在各级政府的关心支持下，康之味工业园区获得金峰开发区247亩土地转让及200多亩土地优先转让权7 }: ~4 Q) {( \- ?1 X, R* B1 } T [! X2 `　　2011年 武汉康之味、山东康之味、四川康之味相继建成投产. D) O# I p p! u, J0 h3 C5 ]0 }4 J$ | L3 a; w; U- a$ B　　从康之味的发展历程，我们看出，康之味仅仅成立十年时间，在其成立的2000年其时饮料行业巨头垄断格局已经基本确定，国际巨头两乐、台资的康统、本土的娃哈哈，除了两乐先天就是巨头，康统和娃哈哈也已经发展了十余年的时间全国范围内的网络已经建成，各自优势的领域均已确立，因此在2000年，中小企业基本已经没有