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试卷代号:2859 座位号巨工口 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题 2009年7月 题 号 四 五 总 分分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内〕 1.美国广告大师乔治·路易斯对广告的代表性观点是( )。 A.广告是一种科学 B.广告是一种艺术 C.广告既是科学又是艺术 D.广告既不是科学也不是艺术 2.杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( A.封面 B.封二 C.封三 D.内页 3.全球第一个网络广告出现在美国网站( )。 A.美国在线 B.热线杂志 C.新闻周刊 D.连线 4.高速公路旁的大型路牌是一种( )。 A.交通工具外部媒体 B.交通工具站点媒体 C.交通工具内部媒体 D.交通路线媒体 5.美国最早专门从事受众调查的组织广播分析调查社的报告业界称为( A.广播收听率 B. CAB收听率 C.克罗斯利收听率 D.胡拍收听率 2948 6.在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。 A.媒体分布 B.地理分布 C。分销渠道 D.品牌分布7.下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。 A.电视 B.杂志 C.报纸 D.户外8.依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。 A.2次 B. 3次 C.7次 D. 9次9.“雀巢咖啡:味道好极了”，这一定位方式属于( )。 A.产品类别定位 B.产品利益定位 C.文化定位 D.功能定位10.假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( ) A.100o B.2000 C. 300o D.40% 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 1.现代商业名片起源于( )。 A.明信片 C.交易卡 Z.电子媒体量化评估的主要指标包括( A.覆盖率 C.视听率3.早期广播电台估算听众人数的依据有( A.听众来信 B.电台发射功率的大小 B.拜访卡 D.海报 )。 B.开机率 D.占有率 C.问卷调查 D.收音机销售量 2949 告 告 广 广 播 题 插 专 4.广播广告的表现形态包括( A.节目广告 C.特约广告 5.以下属于户外广告形式的是( A.交通工具 C.卫星广告 霓虹灯热气球广告 得 分 评卷人 三、名词解释(每小题5分，共15分) 法 告 踪 广 追 度 通 迹 扰 交 痕 干 1.法，2 3. 得 分 评卷人 四、简答题(每小题10分，共30分} 1.直邮广告有哪些特点? 2.网络广告有哪些功能? 3.编制广告预算主要有哪些常用的方法? 得 分 评卷人 五、论述题(25分) 试分析影响媒体传播时机选择(既选择恰当的广告发布时间)的因素(至少论述5种因 素)。 2950 试卷代号:2859 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放专科”期末考试 媒体企划 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年7月 一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内) l. B 2. D 3. B 4.D 5. C 6.B 7.C 8.B 9.B 10.B 二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. BC 2. ABCD 3. ABD 4.ABCD S. ABCD 三、名词解释(每小题5分，共15分)