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灯塔：为小企业指明方向，为网商思想力加油 1 / 23 本期焦点： 发刊词：电子商务是“湿”的 微思想 本期思想采撷：业务青岩刘村与中关村都不再是村（@社科院汪向东）；社会关系网络是无 尺度网络（@商业价值杂志）；“集体善意”（@上海伟雅）；《个体化》（@郑治）；从网商到 商网（@梁春晓 ali）…… 网商案例 【案例解析】2011 年网商和生态步入良性循环 /樊春晖、张瑞东、杜玮浩 【灯塔案例库】御泥坊：让民族文化引领人类时尚 /灯塔案例库 【淘宝规则案例】小虫米子案 /聂东明 网商研究 《2011 年度中国电子商务服务业报告》发布 /阿里研究中心 《跨越临界点-2011 年度网商发展研究报告》发布 /阿里研究中心 网店品牌社群的借鉴与实践 /盛振中 灯塔：为小企业指明方向，为网商思想力加油 2 / 23 关于灯塔 《灯塔》是阿里研究中心旗下网商研究中心出品的聚焦网商思想力的电子杂 志。灯塔意在为网商发展指明方向，为网商提供“湿乎乎”的思想营养。《灯塔》 每篇文章都来自阿里研究中心及其智库和案例库平台的推荐。 网商发展的过去十年是网商萌芽、发展、壮大和主流化的十年，而自 2011 年开始的未来十年，将是网商改变社会的十年。今天，网商已经日益主流化并融 入中国主流经济体系