携便式电池营销策划书本科论文.doc

镇江高专 ZHENJIANGCOLLEGE 广告文案策划 Mobile phone battery copy planning 学院名称 ： 财经商贸学院 专业班级 ： 营销 学生姓名 ： 刘凤香 学号 ： 2016年 月目录 2 1 写作背景 4 2 项目调查 5 2.1问卷调查 5 3 市场分析 6 3.1环境 6 3.2政府环境 6 3.3人口环境 6 3.4技术环境 6 4 消费者群分析 7 4.1消费者分析 7 4.1.1顾客群 7 4..1.2接受度 7 5 竞争者分析 8 5.1主要竞争者 8 5.1.1移动电源 8 5.1.2普通电池 8 5.1.3充电器， 8 5.1.4USB的万能接口 8 6 SWOT 9 6.1优势S（strength） 9 6.2劣势W（weakness） 9 6.3机会O（opportunity） 9 6.4威胁T（threat） 9 7 营销策划 10 7.1广告宣传： 10 7.1.1电视媒体宣传 10 7.1.2宣传单 10 7.2公共关系： 10 7.3价格策略： 10 7.4促销策略： 10 7.5会员制度 11 8 广告费用预算 12 9 项目评估 13 1 写作背景 今的电源管理IC可从 各种输入电源获得工作 电压，范围包括从锂离子电池、碱性电池、镍电池到USB。电池供电型便携式电子设备对这些电源IC提出了苛刻的要求，以延长电池的运行时间、降低系统噪声并节省板级空间。部分关键要求包括低静态电流、低纹波、高效率、低输入和输出电压。它们还需要低压降、热调节、快速而准确的充电、紧凑的占板面积和极少的外部组件以及在变动的输入和输出负载条件下的稳固性。 2 项目调查 2.1问卷调查 （1）您的性别（ ） A．男 B.女 （2）您的年龄（ ） A．18岁以下 B.18——30岁 C.30——45岁 D.45以下 （3）您目前的职业是？（ ） A.学生 B.企业或机关工作人员 C.待业 D.已退休或离休 （4）您了解便携式手机电池吗？（ ） A．了解 B.知道 C.完全不知道 （5）您是通过什么知道便携式电池的？（ ） A．电视 B.网络 C.朋友介绍 （6）您是否经常遇到随身电子设备没电，无法当场充电的情况（） A．没有 B. 一个星期1～3次 C. 一个星期3～6次 D.每天都会 （7）您希望购买的移动电源，可以给你的数码产品（如iphone、智能手机、平板电脑等）充几次电？（ ） A. 1次 B. 2-3次 C．4-6次　　D. 6次以上 （8） 您会选择哪种方式购买移动电源？（ ） A. 网上购买 B. 手机卖场 C. 电子配件 3 市场分析 3.1环境 价格适中，随着技术的普及，价格会有所下降，基本符合人们的购买力 3.2政府环境 采用最新电子技术，不但效率高、性能稳定。具有智能饱和、过充保护、防爆、放热等多种功能，塑料部分采用阻燃材料，在电池循环使用多次后，处理时减少电子垃圾，符合环保型社会产品的设计要求，是新能源的热点，达到环保与功能的结合。认为政府应该推崇? 3.3人口环境 这种电池的市场潜力还是蛮大的，随着手机功能的丰富，以及人们对于电子产品的依赖，需求量很大。 3.4技术环境 便携式电池的技术的进步，会降低其成本以及系统的稳定性。此类电池的产生说明了科技的进步，顾客的需求推动科技的进步，有发展说明有需求 4 消费者群分析 4.1消费者分析 经济发达的地区消费者多? ?????????消费者的男女比例平均??????????年龄在中年和青年? 4.1.1顾客群 拥有手机，psp类小电子产品的。? ?????热爱旅游，习惯方便??????热爱环保??????跟随时尚的 4..1.2接受度 此电池携带方便，能够在人们提供及时的帮助，且价格也不是很高。只需插在有USB接口的电脑等电子产品上就能充电，电池的循环利用次数能达到上千次，与以往的普通电池相比，循环利用率很高，环保。人们的接受度还是较高的。出门在外只需一节电池就可以解决你手机没电的烦恼? 5 竞争者分析 5.1主要竞争者 5.1.1移动电源? 优势：1、可随时随地为手机、MP3?、?MP4?、手机、PDA?、掌上电脑、掌上游戏机等多种数码产品供电或待机充电的功能产品。? 5.1.2普通电池 具有循环使用，环保节能的优点。?????? ?5.1.3充电器， 不受环境约束，携带方便的优点。?????? 5.1.4USB的万能接口 适应任何的电子产品??????? 劣势：1、电量可能较少???????2、价格相对较高? 6 SWOT 6.1优势S（strength） 便携式充电电池有各种