国庆黄金周零售行业分析报告.docVIP

国庆黄金周零售行业分析报告目 录 一、消费平稳增长 4 二、中西部地区消费增速明显分化 5 三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显 6 四、零售稳步增长，关注O2O推行进度 7 五、全国各地区零售简况 8 1、北京：京城商家“小气赚大钱” 国庆假期日进账逾9.5亿 8 （1）百货商场销售业绩不降反升，金银珠宝饰品热销 8 （2）大众餐饮消费升温 9 （3）彩电手机销售量大 10 2、上海：商业企业国庆销售增11.8% 增速超春节 10 （1）各类业态销售同升，百货、服务业各居规模、增速第一 10 （2）市、区商圈营销精彩，吸引消费 11 （3）郊区商业优势凸显，特色营销增势喜人 12 （4）集团销售保持增势 12 （5）明星产品等带动家电市场大幅增长 12 3、广州：广州友谊等九大百货国庆吸金超7.6 亿 同比微增 13 （1）黄金珠宝销售增长明显 14 （2）秋冬服饰新品直接“折” 15 （3）空调出现反季节热卖 15 4、杭州：百货商场国庆销售降6% 超市销售降13% 15 （1）百货商场 16 （2）连锁超市 16 （3）餐饮 17 （4）家电卖场 17 5、苏州：“十一”苏城消费品零售额同比增14.2% 家电市场火爆 17 6、南京：26家百货企业国庆销售总额增长14.6% 17 （1）黄金和儿童用品销售火爆 18 （2）大众餐饮赚了个盆满钵满，大餐馆销售同比下降4.36% 18 7、青岛：岛城商品市场消费旺盛 10户企业实现销售额13.1亿元 19 8、大连：十大商超十一黄金周销售收入超3亿 19 9、天津：国庆假期 天津销售收入13.9亿元 20 10、石家庄：重点商贸、餐饮企业国庆销售增14.5% 20 11、河南：“十一”黄金周河南零售餐饮企业销售超10亿元 21 （1）消费购买相对集中 珠宝首饰销量大 21 （2）郑州: 十一黄金周期间6家大型商场销售额2.76亿 22 12、成都：9家商场国庆销售额达3.17亿 同比增3.44% 23 13、陕西：国庆黄金周商品销售额达185亿 23 14、乌鲁木齐：“十一”黄金周39家商超销售额4.7亿元 24 一、消费平稳增长 据商务部监测，10 月1 日至7 日，全国零售和餐饮企业实现销售额约8,700 亿元，同比增长13.6%。上年国庆黄金周零售额同比增速为15%，本年环比下降了1.4 个百分点。2013 年春节黄金周零售增速为14.7%，国庆黄金周较春节黄金周零售增速环比下降了1.1 个百分点。虽然本年国庆黄金周零售增速相对于上年国庆黄金周和本年春节黄金周均有较为明显的下滑趋势，但考虑到年度黄金周消费增长情况与当年度零售市场整体情况有较强的相关度，而近几个月社会消费品零售总额均维持在13.3%左右，因此我们认为国庆黄金周数据显示出消费整体平稳增长态势。 二、中西部地区消费增速明显分化 从各地区的对比来看，国庆黄金周消费市场有以下几个特点： 第一，北京、上海和广州等一线城市零售增速仍然低于全国平均水平。 第二，零售增速排名靠前的几个地区仍然为中西部城市。黄金周期间，海南、辽宁、陕西、安徽重点监测企业销售额同比分别增长19.3%、18.3%、16.3%和15.8%；湖南、青海、山东重点监测企业销售额同比分别增长15%、15%和14%。 第三，中西部地区消费市场出现了明显分化，本次黄金周打破了以往北京、上海和广州等一线城市零售增速低，中西部地区零售增速高的惯例。河南、成都和乌鲁木齐等地区零售增速在6%以内，远低于北京和上海。 第四，一线城市郊区和二线地级城市商业优势凸显。以上海为例，郊区新城、中心镇和社区商业172 家抽样企业实现销售14.27 亿元，同比增长26.2%，增速高于中心区13.1 个百分点。以陕西为例，西安国庆黄金周零售同比增长15.3%，而榆林、延安、铜川、渭南、汉中、安康、商洛、宝鸡市、杨凌区和咸阳市商品销售额分别增长19.9%、19%、18.2%、18%、17.2%、16.27%、16.26%、16%、15%和13%，上述大部分地区比西安快。 三、消费热点纷呈，结构升级趋势明显 金银珠宝、电子数码产品、家用电器等商品热销，消费结构升级趋势明显： 第一，在婚庆消费、金价下调等因素拉动下，各地黄金珠宝销售增长明显，上海金银珠宝销售增长22.9%，其中老庙黄金金银珠宝销售额同比增长55%；广百黄金大厦假期珠宝首饰的销售同比增长超过50%；苏州宝庆银楼的表现最为亮眼，国庆7 天实现零售额7,435 万元，同比增长137.61%。 第二，受新品上市及优惠活动频出等因素影响，各地区高端智能手机、平板电脑等电子数码产品销售额显著提升。宏图三胞、上海苏宁电器通讯器材类销售额同比分别增长40.5%和35.1%。大屏超高清电视、对开门冰箱等高品质环