7.1样本与抽样7.2随机抽样7.3非随机抽样习题与思考题.ppt

* 7 抽样方法 教学目标 关键词汇 通过本章的学习，能够掌握各种类型的随机抽样技术和非随机抽样技术；了解抽样调查的含义、特点及程序；学会抽样误差的分析及计算；能根据已知条件选择合适的抽样调查与分析方法。 抽样调查(Sample Investigation) 随机抽样(Probability Sampling) 非随机抽样技术(Nonprobability Sampling) 7 抽样方法 7.1 样本与抽样 7.2 随机抽样 7.3 非随机抽样 ◎ 习题与思考题 7.1 样本与抽样 7.1.1 推断市场总体 ◎ 抽样调查的概念 抽样调查简称抽查，是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 ◎ 确定调查总体 市场调查与预测确定调查总体，即明确调查的全部对象及其范围。总体是指所有研究对象的总和。 7.1.2 确定样本容量 明确了调查总体之后，就需要确定样本容量。样本容量又称样本大小或样本规模，是指一个样本中所包含的个体数量的多少。 样本规模的决定，也是每项抽样调查在抽样过程中必须解决的问题之一。因为样本规模的大小不仅影响到所抽样本对总体的代表性，同时还直接影响到调查所需要的人力、物力和时间。 在实际调查中如何确定样本规模的大小呢？这要从下述四个方面来考虑：①对调查精确度的要求；②调查总体的规模大小；③调查总体内部的异质程度；④调查者所拥有的人力、物力和时间。 7.1.3 抽样误差 抽样误差是指在采用随机抽样技术，由调查结果推算全体时，预先能算出来的误差，即平均误差，通常用符号μ表示。抽样误差是随机抽样调查中必然发生的代表性误差，因为抽样调查是以样本代表总体，以样本综合指标推断总体综合指标，所以平均误差是不可避免的。但是，这种误差一般不包括技术性误差即调查工作中的工作误差。 影响抽样误差大小的因素有：①总体单位之间的特征差异程度。②样本单位的数目多少与抽样误差大小有关。③抽样的方法不同，抽样误差大小也不同。 在实际抽样调查过程中，除了上述由于采用随机抽样所必然产生的误差外，还有很多其他原因会导致产生各种误差： 一是抽样调查设计不当;二是调查实施不当;三是被调查者应答不当。 返回 7.2 随 机 抽 样 7.2.1 随机抽样 ◎ 随机抽样的概念 随机抽样（Probability Sampling）,又称为概率抽样，是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术 ◎ 随机抽样的类型 （1）简单抽样（Simple Random Sampling）,又称为单纯随机抽样 （2）系统抽样（Systematic Random Sampling），又称为等距离随机抽样或机械随机抽样 （3）整群抽样(Cluster Sampling)，又称为分群随机抽样 （4）分层随机抽样(Stratified Random Sampling),又称为分类随机抽样 7.2.2 简单抽样 简单抽样技术是随机抽样技术中最简单的一种。比如说我们日常生活中经常使用的抽签、抓阄等方法就是属于简单抽样的。这种方法一般适用于调查总体中各单位之间差异较小的情况，或者调查对象不明，难以分组、分类时的情况。如果市场调查范围较大，总体内部各单位之间的差异程度较大，则要同其他随机抽样技术结合使用。 常用的简单抽样技术有抽签法和乱数表法。 7.2.3 系统抽样 系统抽样又称为等距抽样、机械抽样或间隔抽样，是运用等距离抽样技术抽样，先在总体中按一定标志把个体顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离（即相同的间隔），然后按相同的距离或间隔抽选样本单位。排列顺序可用与调查项目有关的标志为依据，如在购买力调查中，按收入多少由低至高排列，也可用与调查项目无关的标志为依据，如按户口册、姓名笔划的排列。 抽样间隔计算公式为： 抽样间隔＝总体数（N）/样本数（n） 7.2.4 整群抽样 整群抽样又称为分群抽样，与前面的抽样不同之处在于其抽样单位不是一个个独立的抽样元素，而是抽样元素的一个个小的集合体，或者说，是一群群的抽样元素，即子群体。 整群抽样先要把调查总体划分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查。如果不是对所抽取的群体进行全面调查，而是进一步划分为若干个小群体，再按随机原则抽取一个或一部分小群体来调查，称为多段整群抽样。 7.2.5 分层抽样 所谓分层抽样，就是先依据某一种