传媒经营管理-张明新04 传媒运营规律：宏观层面.pdfVIP

1张明新 mingxinzhang@hust.edu.cn 传媒运营机制及其基本规律2 1、传媒产品的类型 2、传媒的双重出售与二元市场 3、媒体组织内部的博弈机制 4、利益相关者的博弈机制 5、传媒经营的盈利模式 6、媒体种群的分化与融合 3 4、利益相关者的博弈机制 2013年10月20日，中央电视台在新闻 频道两次播出名为“星巴克咖啡中国 市场高价”的新闻，称： ? 在全球范围内对比，中国售价最 贵，北京卖27块一杯，比伦敦贵将近3 案例：央视批评星巴克 ? 结论：“星巴克咖啡在中国 确实是高价”，其原因存在于两 个方面，其一是咖啡文化在中国 方兴未艾，市场需求大；其二， 中国人对星巴克盲目迷信，崇洋 块，比印度孟买则贵了几乎一倍。无 论是美国还是英国，其人均收入都比 我国高很多，但一杯星巴克咖啡在我 国的售价要比英国美国高。 ? 随后，央视记者根据调查星巴克 第二季度的财务报表发现，中国及亚 太地区是利润率最高的地区。 ? 每杯星巴克拿铁成本不到5元。中 国的人力成本要比美国便宜许多。 媚外的心理，给星巴克抬价制造 了空间。 4[续]社会反应： 认为央视的报道是“选择性报道”，对央视的报道主要从三个方面进行 批评和质疑： ? 其一是批评央视避重就轻，网友认为星巴克咖啡的“高价”不值得 央视如此关注，“只要没有垄断，企业获得再高的利润，都不能称之为 暴利”，更需要关注的是房价