传媒经营管理-张明新07 新媒体经营管理理念.pdfVIP

1张明新 mingxinzhang@ 2? 新媒体的冲击与新旧媒体对比 ? 新媒体经营管理的基本理念 新媒体经营管理的理念 ? 新媒体的主要盈利途径 传统媒体的经营模式之概括 ? 传统媒体的市场地位来自于其重要的媒体角色，作为主要 的内容信息加工和制作者，可以把内容售卖给读者，又把 读者的注意力售卖给广告商； ? 按照规模经济的理论，发行量越大收视收听率越高，受众 33 数量越大，传统媒体的赢利能力越强； ? 传统媒体的核心产品，面向的是被假设为具有共同偏好的 大众而生产、由媒体机构单向传播的共同产品。 传统媒体经营模式之概括44 新媒体的冲击 ? 第一，互联网、手机等新媒体动摇了传统媒体作为主要的 内容信息提供商的地位。 ? 第二，传统媒体的受众正向新媒介分流，尤其是年轻读者 大量流失。 55 ? 第三，传统媒体为获取读者，不少采取扩版、分叠，开通 新频道等措施以满足不同受众的需求，由此增加的生产成 本摊薄了利润。 ? 第四，传统媒体往往独立封闭运营，造成了资源分散化、 媒体价值碎片化、媒体利益分割化、媒体品牌孤立化。 新旧对比 在中国，传统媒体市场其实是政府限业的垄断市场，从经济 学的角度来说是在垄断的前提下内部寡头之间形成竞争的 一种产业形态。 ? 体制上，事业单位（没有建立治理结构完善的现代企业制 度） VS 市场主体（商业网站企业化运作） 66 ? 经营方式上，许多报社、