传媒经营管理-张明新09 传媒产品的生产流程：新闻与广告.pdfVIP

1张明新 mingxinzhang@hust.edu.cn 2传媒产品的生产流程 传媒内部的生产流程是指媒体内部媒介产品的生产过程，包含一系列逻辑相关 活动的有顺序的作业环节或过程。 第一层次是媒体核心业务的流程。 包括媒介内容的生产流程，媒介产品的复制或印刷流程、传输或发行流程。 媒体内部媒介产品的生产流程都包含三个层次： 第二层次是媒体拓展业务的 流程。即依托于第一层次业务流 程而开展的增值经营业务的流程。 第三层次则是在第一层次和 第二层次基础上衍生而来的业务 流程。主要包括人力资源管理、 财务管理、物资管理等。 新闻及其 他信息内 容生产 复 制 印 刷广告经营 及其信息 制作 传 输 发 行 增 值 经 营 人 财 物 跟 踪 管 理 3导入 传媒业素有“内容产业”之美誉， 内容始终是媒介吸引受众的法宝，是传媒业最核心的基础业务。 强调内容尤其是原创性内容对媒介的极端重要性。“内容为王”理念： 在媒介信息爆炸的时代，媒介内容的质量、品味及创新度如何，通常是决定 媒介竞争力的核心因素。那么··· 媒介内容的生产流程是怎样的？ 媒介内容生产应遵循哪些原则？ 如何提升媒介内容的生产效率？ 媒介内容是由哪些因素构成的？ 4 通常来说，媒介“内容”生产包括两个并行的系统： 一是非商业性内容信息的生产， 如媒介提供的新闻报道、生活服务信息 和文艺及娱乐信息； 二是商业性内容信息的生产